Разработка брендбука

Мы занимаемся разработкой полноценного брендбука — стратегического документа, который всесторонне описывает ваш бренд. Он включает в себя детальное маркетинговое и коммуникационное позиционирование, а также исчерпывающую систему правил и рекомендаций по использованию визуальной идентификации. Кроме того, наш брендбук содержит наглядные примеры применения этих правил, обеспечивая единообразие и узнаваемость вашего бренда на всех уровнях взаимодействия с аудиторией.

Рассчитать проект
Следите за нашими проектами

Зачем нужен брендбук?

Брендбук — это системный внутренний документ компании, содержащий самую полную информацию о бренде. В нем содержится подробная информация об истории бренда компании, целевой аудитории, ценности бренда, описания продукта, роли бренда и его миссии, коммуникационной модели, а также руководство по использованию логотипа и фирменного стиля с примерами на конкретных носителях, точках контакта с покупателем. Брендбук нужен для обеспечения узнаваемости бренда, соблюдения единых стандартов визуальных коммуникаций, упрощения работы маркетологов и дизайнеров. Он гарантирует, что все рекламные материалы и товары выглядят одинаково, повышая лояльность клиентов.

Когда необходим брендбук?

Брендбук – это не просто набор правил, а фундамент для успешного развития компании. Он обеспечивает единообразие при расширении бизнеса, открытии филиалов и выходе на новые рынки, сохраняя узнаваемость бренда.

Работа с партнерами
и командой

Брендбук – незаменимый инструмент для взаимодействия с внешними подрядчиками (рекламными агентствами, дизайнерами) и франчайзи, гарантируя единый стиль и стандарты. Он также помогает новым сотрудникам быстро освоить принципы бренда и синхронизирует работу разных отделов.

Запуск и обновление

При запуске новых продуктов или ребрендинге брендбук помогает интегрировать их в общую архитектуру бренда и внедрить новый стиль, предотвращая хаос и путаницу. Он также позволяет актуализировать бренд со временем.

Узнаваемость и доверие

Последовательное применение брендбука создает сильный, узнаваемый образ, повышает доверие клиентов и партнеров, а также помогает отстроиться от конкурентов.

Защита и оптимизация

Брендбук фиксирует элементы фирменного стиля, защищая интеллектуальную собственность и регламентируя использование бренда третьими лицами. Он оптимизирует внутренние процессы, сокращая время на согласования, уменьшая ошибки и повышая общую эффективность работы.

Без четкой и понятной системы будет хаос

Eсли нет системы, как надо использовать ваш бренд, значит можно, как угодно, в зависимости от вкуса того, кто его будет использовать. Поэтому не полагайтесь на чужой вкус, установите свои правила, закажите брендбук.

Он станет вашим компасом в мире визуальных коммуникаций, гарантируя единообразие и узнаваемость. Без четких ориентиров ваш бренд рискует потеряться в шуме, превратившись в набор разрозненных образов

Андрей Горнов

генеральный директор Getbrand

Что включает в себя брендбук? 

03
01
Фундамент бренда: история, ценности и миссия
В этом разделе раскрывается путь компании, ключевые достижения и эволюция бренда, что помогает понять его дух и наследие. Описывается целевая аудитория с её характеристиками и потребностями для создания релевантных продуктов и коммуникаций. Формулируются основные ценности, определяющие корпоративную культуру и стиль взаимодействия. Представлены характеристики и уникальные преимущества продукта или услуги. Объясняется роль бренда на рынке и его миссия — глобальная цель, вдохновляющая действия компании.
02
01
02
Коммуникационная стратегия и модель взаимодействия
Здесь описываются принципы общения с аудиторией: тон голоса, ключевые сообщения, каналы коммуникации. Приводятся гайдлайны по формулировкам для рекламных материалов и контента, обеспечивающие единообразие и узнаваемость. Даны рекомендации по созданию и распространению контента, соответствующего ценностям бренда.
03
02
03
Визуальная идентичность: логотип, фирменный стиль и точки контакта
Раздел содержит правила использования логотипа: размещение, масштаб, цвета, недопустимые варианты. Описываются элементы фирменного стиля — цвета (Pantone, CMYK, RGB, HEX), шрифты, графика, паттерны и иконки. Приводятся примеры применения стиля на различных носителях: деловая документация, рекламные материалы, цифровые платформы, упаковка, корпоративная одежда, навигация, сувениры, транспорт и точки контакта с покупателями.
01

Основные этапы создания брендбука

Как было описано выше, брендбук может быть создан, когда вы уже прошли все этапы по созданию бренда и разработали элементы, такие как позиционирование, название, логотип и элементы фирменного стиля. Только после этого можно переходить к этапам разработки брендбука:
05
01
Создание основных разделов и глав
Сначала важно понять, какие основные разделы должны войти в основной документ. Разделы зависят от территории применения вашего бренда в вашем бизнесе. Поэтому нельзя сказать «сделайте мне базовый брендбук». У каждого бизнеса есть свои особенности, процессы, своя область применения бренда. Но основные точно должны быть такие, как: описание позиционирования и основных элементов идентификации бренда, описание фирменных цветов и цветовых комбинаций, описание основных шрифтов и их предназначение, правильное использование элементов идентификации бренда, примеры недопустимого использования элементов идентификации бренда и основных документов и точек контакта бренда с покупателями. Эти главы точно должны быть в каждом брендбуке.
02
01
02
Создание дизайна и верстка первых страниц
На этом шаге важно понять, какие основные разделы должны войти в основной документ. Разделы зависят от территории применения вашего бренда в вашем бизнесе. Поэтому нельзя сказать «сделайте мне базовый брендбук». У каждого бизнеса есть свои особенности, процессы, своя область применения бренда
03
02
03
Утверждение графика сдачи работ
Когда дизайн, стилистика, основные главы и разделы будущего брендбука утверждены, важно утвердить график и приоритетность сдачи глав документа. Иногда ситуация такая, что какая-то глава необходима клиенту в первую очередь, так как от неё зависит, например, тиражирование бренда на дизайне упаковки для других продуктов.
04
03
04
Создание визуального и вербального контента брендбука
На этом этапе мы создаем методический визуальный контент, который помогает представить целевую аудиторию, настроение бренда и его характер, коммуникационную модель, фотостиль, пропорции элементы фирменного стиля, цветовые и шрифтовые сочетания, а также недопустимые варианты их использования. Чтобы раскрыть всю суть визуального контента и дать четкие рекомендации по использованию фирменного стиля в брендбуке, мы создаём вербальный контент для каждой главы, полно раскрывающий смысл визуального. Постепенно, в соответствии с графиком сдачи работ, мы утверждаем у клиента визуальный и вербальный контент брендбука для каждого раздела и главы.
05
04
05
Верстка брендбука в единый документ
Когда весь контент во всех главах и разделах согласован клиентом, мы приступаем в верстке итогового документа, который станет основным при работе с брендом, а также сокращенных версий для специальных отделов и подрядных организаций, которым не нужна полная версия документа, а требуется лишь часть, согласно которой они создают свой продукт. Вся работа сдается клиенту в электронных файлах в версии PDF, но по желанию клиента мы можем издать брендбук для компании на физическом носителе в виде книги. Эта опциональная услуга, которая оговаривается отдельно, и её стоимость будет зависеть от тиража, качества бумаги, переплета и спецэффектов печати.
01

Почему разработку брендбука стоит доверить Getbrand

Мы подходим к созданию брендбуков как к инвестиции в будущее вашего бренда. Мы не просто собираем правила в один документ, а глубоко погружаемся в суть вашего бизнеса, вашу целевую аудиторию и ваши амбиции. Наша цель – создать не просто набор инструкций, а рабочий инструмент, который поможет вашему бренду расти, развиваться и достигать новых высот.

01
Системный подход к разработке рекомендаций. Нам важно, чтобы ваш бренд выглядел системно и его легко воспринимали ваши покупатели. Мы не просто предлагаем отдельные решения, а выстраиваем комплексную стратегию, где каждая рекомендация является частью общей картины, направленной на достижение ваших бизнес-целей.
02
Четкое соблюдение сроков. Любые задержки приводят к финансовым потерям из-за неэффективных маркетинговых расходов, тормозят запуск рекламных кампаний и могут стать причиной упущенных рыночных возможностей. А для нас важно, чтобы клиенты смогли не только своевременно выйти на рынок, а сразу же укрепляли позиции в своей нише и наращивали свою прибыль.
03
Активное взаимодействие. Мы не просто разрабатываем документы, а становимся частью вашего процесса, вовлекая в работу всех заинтересованных сторон. Создаем правила и рекомендации, которые будут понятны и удобны для ваших сотрудников. Каждый этап разработки обсуждаем с вашей командой, учитываем пожелания и предложения тех, кто будет ежедневно работать с брендбуком.
Скачать презентацию

От чего зависит стоимость брендбука

Создание брендбука — это системный и многоэтапный проект, в котором задействованы несколько типов сотрудников агентства с разными компетенциями и функционалом, отвечающие за разные задачи на каждом этапе. Стоимость определяется задачами и наполнением брендбука.

Объем и детализация документа. Чем больше страниц и чем подробнее описаны все элементы бренда (от логотипа до правил использования в различных ситуациях), тем выше стоимость/

Сложность бренда и его присутствия. Для бизнеса с множеством точек контакта с клиентами (например, сеть магазинов или АЗС) требуется более обширный брендбук, что увеличивает цену. Разнообразие форматов в рамках одного бренда также усложняет задачу.

Состав и функционал брендбука. Полный брендбук, включающий позиционирование, философию и коммуникационную стратегию, будет стоить дороже, чем более сжатые версии.

Тарифы

Логобук: разработка правил и рекомендаций по использованию логотипа
  • Срок реализации: 5 рабочих дней
  • Содержание: базовые правила использования логотипа (на основе только правильных примеров):
    • описание пропорций логотипа
    • охранная зона логотипа
    • описание цветовых решений
  • Визуализация: логотип на 5-ти точках контакта *
от
150 000 ₽ *
— идеальный старт для дальнейшей работы с обновленным логотипом

* Логобук носит описательный характер, логотип разрабатывается и согласовывается с Заказчиком на предыдущем этапе

Заказать логобук
Гайдлайн: разработка правил и рекомендаций по использованию основных элементов идентификации бренда
  • Срок реализации: 10 рабочих дней
  • Содержание: подробные правила использования логотипа и фирменного стиля (правильные и неправильные):
    • описание основных элементов фирменного стиля
    • описание пропорций логотипа
    • охранная зона логотипа
    • описание цветовых решений
    • описание шрифтовых решений
  • Визуализация: логотип и фирменный стиль на 10-ти точках контакта *
от
450 000 ₽ *
— отличный вариант для сохранения стандартов фирменного стиля и логотипа на долгие годы

* Гайдлайн носит описательный характер, логотип и его использование на точках контакта разрабатывается и согласовывается с Заказчиком на предыдущем этапе

Заказать логобук
Брендбук: разработка правил и рекомендаций по использованию основных элементов идентификации и стратегии бренда
  • Срок реализации: 20 рабочих дней
  • Содержание: подробные правила использования бренда (правильные и неправильные):
    • описание стратегии бренда
    • описание основных элементов фирменного стиля
    • описание пропорций логотипа
    • охранная зона логотипа
    • описание цветовых решений
    • описание шрифтовых решений
  • Визуализация: логотип и корпоративный стиль на 20-ти точках контакта *
от
800 000 ₽ *
— лучший вариант для сохранения не только визуальной идентификации, но и стратегии бренда на долгие годы

* Брендбук носит описательный характер, логотип и его использование на точках контакта разрабатывается и согласовывается с Заказчиком на предыдущем этапе

Заказать логобук
CRM-форма появится здесь

Примеры разработки брендбука компании

Примеры разработки брендбука компании

Примеры разработки брендбука компании:

Часто задаваемые вопросы

Зачем нужен брендбук?
Брендбук – это комплексный документ, содержащий в себе все необходимые правила и корпоративные стандарты по управлению и правильному использованию бренда компании, необходимый для обеспечения наилучшей эффективности обозначения вашей организации, услуги или продукта.
Что будет входить в работы по созданию брендбука?
В брендбук входит разработанная стратегия бренда, основные элементы корпоративного стиля и пропорции логотипа, охранная зона логотипа и правильные и неправильные примеры применения. В ходе создания брендбука мы разработаем правила и стандарты по использованию бренда, логотипа и фирменного стиля мы подберем цветовые и шрифтовые решения и продемонстрируем примеры на не менее чем на 20-ти точек контакта с Вашими потребителями.
Какую услугу выбрать для стартапа с ограниченным бюджетом?
На первых стадиях существования Вашего бизнеса Вам отлично подойдет создание логобука. Он определит основные правила использования логотипа. После появления новых задач, Вы всегда сможете расширить его до гайдлайна или брендбука.
Что будет результатом работ по созданию брендбука?
Результатом будет стратегический документ с правилами и рекомендациями по управлению брендом и использованию логотипа и фирменного стиля в формате .pdf
Что требуется от Клиента при разработке брендбука?
Брендбук является финальной частью работ по разработке бренда. На момент заказа брендбука у вас должна быть разработана стратегия бренда, логотип и корпоративный стиль. Брендбук описывает правила по использованию бренда и хранит это в одном документе.
Как отправить заявку на создание брендбука?
Заявку на брендбук можно оставить несколькими способами: заполнить форму заказа на этой странице, написать письмо с заявкой на наш email-адрес или позвонить нам по телефону и договориться о встрече с нашими экспертами.

Часто задаваемые вопросы


Брендбук – это комплексный документ, содержащий в себе все необходимые правила и корпоративные стандарты по управлению и правильному использованию бренда компании, необходимый для обеспечения наилучшей эффективности обозначения вашей организации, услуги или продукта.
В брендбук входит разработанная стратегия бренда, основные элементы корпоративного стиля и пропорции логотипа, охранная зона логотипа и правильные и неправильные примеры применения. В ходе создания брендбука мы разработаем правила и стандарты по использованию бренда, логотипа и фирменного стиля мы подберем цветовые и шрифтовые решения и продемонстрируем примеры на не менее чем на 20-ти точек контакта с Вашими потребителями.
На первых стадиях существования Вашего бизнеса Вам отлично подойдет создание логобука. Он определит основные правила использования логотипа. После появления новых задач, Вы всегда сможете расширить его до гайдлайна или брендбука.
Результатом будет стратегический документ с правилами и рекомендациями по управлению брендом и использованию логотипа и фирменного стиля в формате .pdf
Брендбук является финальной частью работ по разработке бренда. На момент заказа брендбука у вас должна быть разработана стратегия бренда, логотип и корпоративный стиль. Брендбук описывает правила по использованию бренда и хранит это в одном документе.
Заявку на брендбук можно оставить несколькими способами: заполнить форму заказа на этой странице, написать письмо с заявкой на наш email-адрес или позвонить нам по телефону и договориться о встрече с нашими экспертами.
Если хотите, чтобы мы помогли реализовать проект для вашей компании, заполните форму, и наши эксперты свяжутся с вами в течение часа.
Заказать проект
Перезвоним и ответим на все интересующие вопросы
Имя*
Фамилия*
Должность*
Название компании*
Телефон*
E-mail*
Расскажите немного о проекте*
Загрузите дополнительные файлы
    Сфера деятельности компании*
    • Пищевая промышленность и общепит
    • Продукты non-food
    • Фарминдустрия
    • Компании и корпорации
    • Другое
    География присутствия компании на рынке*
    • Федеральное
    • Региональное
    Другие примеры
    наших работ
    Портфолио

    Политика конфиденциальности

    Получить чек-лист на вашу почту
    вы можете получить после заполнения формы
    Имя*
    Фамилия*
    Должность*
    Название компании*
    Телефон*
    E-mail*
    Расскажите немного о проекте*
    Сфера деятельности компании*
    • Пищевая промышленность и общепит
    • Продукты non-food
    • Фарминдустрия
    • Компании и корпорации
    • Другое
    География присутствия компании на рынке*
    • Федеральное
    • Региональное
    Заказать звонок
    Имя*
    Телефон*
    E-mail*
    Название компании*
    Ваш вопрос*
    Загрузите дополнительные файлы
      Подписаться на рассылку
      E-mail*
      Ваша заявка успешно отправлена

      Благодарим за обращение