Разработка потребительского бренда

• увеличить объем продаж и доли рынка;
• ускорить возврат инвестиций в бизнес (ROI);
• повысить частотность покупок вашего продукта (услуги).

• ценность продукта;
• информацию о том, какие проблемы покупателя данный продукт сможет решить.

1. Поиск гипотезы позиционирования. На этом этапе нужно определить, кому вы продаете ваш товар. Здесь недостаточно просто создать портрет целевой аудитории (ЦА). Важно выявить сложности покупателей – с чем ваша аудитория сталкивается каждый день? Какую проблему ваш продукт решает? Так происходит разработка гипотез позиционирования бренда. Экономический успех брендинга зависит от того, насколько правильно вы определите проблему ваших потребителей и предоставите ее решение. Гипотезы позиционирования могут быть разные. Мы вместе с вами выберем наиболее подходящую под ваш бизнес.
2. Проведение ситуационного анализа. Мы проведем обзор рынка, выявим основных конкурентов, опишем покупательские тренды. Это поможет точнее определить место продукта в нише и лучше описать его преимущества.
3. Описание платформы бренда. Выбранную гипотезу позиционирования мы развиваем в бренд-платформу: от атрибутов к выгодам (рациональным и эмоциональным), к ценностям, характеру, сути бренда и вашей миссии.
4. Создание дизайна (варианты). Далее начинаем разрабатывать логотип и дизайн упаковки. Мы создадим несколько вариантов, а после предложим фокус-группам протестировать их. По итогам тестов выберем лучший концепт-дизайн.
5. Развитие выбранного варианта дизайна. Вы выбираете один из вариантов фирменного стиля, мы развиваем и дорабатываем.

Например, Heineken — пиво с красной звездой на упаковке, Lacoste — это одежда с крокодильчиком, а все гаджеты Apple имеют изображение надкушенного яблока. Все эти простые объекты легко проникают в сознание покупателя, оставаясь там надолго. Чем проще выглядит ваш объект, тем быстрее его можно запомнить. Вам не потребуется тратить на продвижение много денег, достаточно показать его потенциальному покупателю пару-тройку раз.
2. Контекстный слой — это демонстрация смысла вашего бизнеса. Думайте прежде о вашем покупателе, что получит он, а не о том, что хотите сказать ему вы. Например, на вывесках магазинов «ВкусВилл» рядом с логотипом написано «магазин продуктов для здорового питания». Данная фраза помогает покупателю принять решение, в какой магазин зайти. Это выгодно выделяет ценностное предложение компании среди других торговых сетей, у которых на вывеске написано «универсам» или «гастроном».
3. Конверсионный слой отвечает на вопрос: «Зачем потребитель должен купить ваш продукт или услугу?» Этот слой представляет выгоды от покупки. «Что в итоге получит покупатель?» Желательно, чтобы это была действительно весомая выгода. Выгоды бывают как рациональные — это факты, цифры (но не про компанию, а про то, что получит покупатель), так и эмоциональные, — то, что может почувствовать покупатель от контакта с вашим продуктом.

• товар становится узнаваемым, выделяется среди конкурентов;
• люди хотят именно этот бренд, потому что они доверяют ему полностью, он решает их проблему;
• увеличивается частотность покупки.

А вот некачественный брендинг имеет массу недостатков и может сильно навредить. Следствием непрофессионального подхода и работы «на коленке» становятся странные названия, непонятные картинки и корявые слоганы, которые не доносят до покупателя ценность. Таких товаров, к сожалению, много. Чтобы исправить ситуацию, лучше всего обратиться в Getbrand и заказать услугу по разработке брендинга. Специалисты Getbrand имеют огромный опыт в этом направлении и очень хорошо понимают: создание бренда товаров не должно заканчиваться фазой покупки потребителями, поскольку задача любого бизнеса — получить постоянного и лояльного покупателя.

Мы проведем комплексный анализ рынка и сделаем качественный брендинг (ребрендинг) продукции, который даст новую энергию для развития вашего бизнеса.