Аудит дизайна упаковки

Как правильно оценить дизайн упаковки?

Цель этапа

Оценить как общую эффективность текущего дизайна упаковки Заказчика, так и отдельно по каждому слою — визуальному, контекстному, конверсионному, дать рекомендации, что необходимо сделать, чтобы эффективность дизайна упаковки увеличилась.

Этап включает в себя

Кабинетный анализ дизайна упаковки силами экспертов Getbrand на основании присланного материала Заказчика по собственной методологии © «Три слоя эффективности». Любой дизайн упаковки мы рассматриваем как функцию. Функция коммерческого дизайна упаковки — конвертация потенциального потребителя в покупку. В этом случае, основным параметром для оценки дизайна упаковки является его коммерческая эффективность.

Чтобы оцифровать данный параметр мы разработали собственную методологию. Она включает в себя разбор любого коммерческого дизайна упаковки по трем слоям: визуальному, контекстному, конверсионному.

Визуальный

Что покупатель видит, запоминает

Контекстный

Покупатель понимает, что внутри и из чего состоит

Конверсионный

Покупатель понимает, зачем он должен купить именно этот продукт

Чек-лист для первичной оценки эффективности бренда

Каждый из слоев включает в себя ряд параметров, которые привязаны к балловой системе. 10 баллов — наивысшая оценка каждого из параметра. Всего параметров, по которым оценивается дизайн 28. Баллы выставляют эксперты Getbrand.

Заказав аудит у нас, вы получите:

1. Заказчик получает наглядный график эффективности существующего дизайна упаковки в диаграммах как общего результата эффективности, так и отдельно по каждому слою дизайна: Визуальному, Контекстному, Конверсионному. Заказчик наглядно видит, где происходит «провал» эффективности и понимает, что необходимо дорабатывать.

2. Отчет от эксперта Getbrand с рекомендациями по улучшению, что необходимо сделать в каждом слое дизайна, чтобы повысить эффективность в каждом из слоев для усиления общей конверсии.

Срок реализации

рабочих дней