АУДИТ БРЕНДА

Как правильно оценить коммерческую эффективность вашего бренда?

Аудит бренда

Бренд необходим компании для того, чтобы не только обозначить свою продукцию как это было в конце 19 -го начале 20-го веков. Сейчас бренд — это единственная точка контакта вашего товара или услуги создающая доверие между вами и вашим покупателем. Если есть доверие, значит потребитель готов покупать. Его доверие — это ваши деньги. Как измерить доверие покупателя в вашем бренде? Или как понять коммерческую эффективность вашего бренда?

Вам поможет наша авторская уникальная методика © «3D поле бренда».

Как мы это делаем

Методика © «3D поле бренда» — уникальный диагностический инструмент Getbrand, позволяющий быстро оценить эффективность вашего бренда через взаимосвязь ценности его для вашего потребителя по отношению к вашего продукту и то как вы доносите свои выгоды через ваши коммуникации.

Этап включает в себя кабинетный анализ бренда / торговой марки Заказчика силами экспертов Getbrand на основании присланного материала Заказчика и полученной информации от Заказчика в ходе рабочих дискуссий.

Цель этапа — дать конкретные рекомендации, что необходимо сделать, чтобы эффективность бренда увеличилась, а также оценить общую эффективность бренда Заказчика и отдельно каждую его часть: ЦЕННОСТЬ, ПРОДУКТ, КОММУНИКАЦИЯ.

Ценность

Какую проблему вашего покупателя решает ваш бренд и как он помогает достичь стремлений в жизни ваших покупателей?

Продукт

Соответствует ли продукт той ценности, которую вы закладываете в бренд? Отвечает ли он за данные обещания?

Коммуникации

Где, кому и каким образом ваша коммуникация доносит до вашего покупателя решение вашего бренда?

Чек-лист для первичной оценки эффективности бренда

1. Ответьте на вопросы каждого пункта в трех основных разделах ЦЕННОСТЬ, ПРОДУКТ, КОММУНИКАЦИИ максимально честно, «да» или «нет». Если ваш ответ «да», то поставьте галочку в кружочке рядом с пунктом вопроса.
2. Посчитайте, сколько галочек у вас получилось в каждом разделе.
3. Посмотрите на треугольную диаграмму справа. Вершины или оси треугольника соответствуют одному из трех разделов теста ЦЕННОСТЬ, ПРОДУКТ, КОММУНИКАЦИЯ. Посчитайте, сколько у вас положительных ответов в каждом из разделов и отметьте точкой на диаграмме число, соответствующее количеству ваших положительных ответов в каждом разделе на соответствующей оси диаграммы.
4. Соедините точки между собой. Закрасьте получившуюся фигуру внутри.
5. Посмотрите на результат. В идеале диаграмма должна быть полностью закрашена. Это значит, что вы положительно ответили на все вопросы, и с вашим брендом все хорошо. Но если вы не смогли ответить на некоторые вопросы утвердительно, то ваша диаграмма и диаграмма теста не совпадают. Посмотрите, в каких разделах есть «провалы». Что можно сделать прямо сейчас?

Скачать чек-лист

Заказав аудит у нас, вы получите:

1. Профессиональную оценку вашего бренда более чем по 50-ти параметрам в разрезе Ценность / Продукт / Коммуникация.

2. Построенный наглядный график коммерческой эффективности бренда по результатом тестирования.

3. Отчет от экспертов Getbrand с рекомендациями по улучшению.

4. Пошаговый Actin Plan, что необходимо сделать в каждой части, чтобы повысить общую эффективность для достижения ключевого показателя — увеличение частотности покупки вашего товара.