Разработка корпоративного бренда
Корпоративный брендинг— это профессиональное создание бренда компании, формулировка ценностного предложения, отстройка от конкурентов и формирование основных принципов корпоративной культуры и HR-бренда по авторской методике © «3D поле»™. Мы выстраиваем целостный образ бизнеса, в котором стратегия, визуальный стиль и внутренние ценности работают как единая система, усиливая друг друга.
Зачем нужен
корпоративный брендинг?
Корпоративный брендинг — это не расходы на «красивую картинку», а вложение, которое напрямую влияет на продажи, прибыль и устойчивость бизнеса. Вот четыре главные причины, почему сильный бренд нужен компании любого размера:
- Продавать легче и дороже. К бренду, которому доверяют, лояльность выше, чем к безымянным конкурентам, поэтому выбор чаще делается в его пользу. А за понятную ценность люди готовы платить больше — это выводит компанию из ценовых войн.
- Отстройка от конкурентов. Сильный бренд отвечает на вопрос, какую проблему покупателя вы решаете лучше других. Вас перестают сравнивать по принципу «дешевле или дороже» и выбирают за то, чего больше никто не даёт.
- Быстрее возврат инвестиций. Компания с именем продаёт больше и быстрее, а цикл сделки становится короче. За счёт этого средства, вложенные в бизнес, окупаются заметно быстрее.
- Лояльная аудитория и сильный HR-бренд. Бренд формирует поклонников, которые возвращаются и рекомендуют вас другим. А когда ценности компании понятны и сотрудникам, проще нанимать сильных людей и снижать текучку.
Две модели мышления: товар или ценность
Большинство компаний работают в модели «меняю деньги на товар» — и неизбежно проигрывают в цене. Getbrand переводит бизнес в ценностную модель, где покупатель платит не за товар, а за пользу, которую этот товар приносит.
Из чего состоит бренд компании
По методологии Getbrand бренд — это совокупность трёх взаимосвязанных составляющих. Если потерять хотя бы одну из них, бренд не запустится: ценность без продукта останется обещанием, продукт без ценности — товаром как у всех, а без коммуникации о вас просто никто не узнает.
Товарная модель «деньги → товар»
Ценностная модель «деньги → польза»
Познакомьтесь с примерами наших работ по корпоративному бренду
Бренд — это смысл, а не картинка
Бренд — это далеко не только логотип, картинка или сочетание цветов. Это прежде всего смысл: ответ на вопрос, какую пользу покупатель получит от контакта с вашим бизнесом и какую его проблему вы решаете.
Дорожная карта проекта «Редизайн»
Командный подход: воркшоп «Высота»
Первые этапы создания бренда можно пройти всего за 2 дня вместе с командой ваших линейных руководителей и с полным погружением в мир вашего покупателя. Такой формат не только ускоряет разработку, но и вовлекает ключевых сотрудников — они становятся проводниками бренда внутри компании.
Узнать о воркшопе «Высота»На воркшопе «Высота» мы вместе:
- создаём позиционирование компании и определяем ключевую ценность для покупателя;
- прорабатываем новые идеи для продукта и коммуникаций с клиентами;
- формулируем коммуникационную легенду, роль и миссию бренда;
- выражаем суть бренда в одном предложении — слогане;
- вовлекаем кросс-функциональную команду в дальнейшее управление брендом.
Типичные ошибки при создании бренда
Примеры наших работ по корпоративному дизайну
Хотите, чтобы мы помогли
разработать вам корпоративный бренд,
заполните форму,
и наши эксперты свяжутся с вами
в течение часа.
наших работ
Благодарим за обращение