Компанией было принято решение создать новый фирменный стиль для группы компаний БорисXоф и перед нами стояла амбициозная задача заглянуть в будущее, проанализировать, куда пойдет авторынок и воплотить тренды в дизайне айдентики.
Мы предложили новую стилистику, которая была навеяна определенным визуальным семантическим рядом, вдохновляясь как современными логотипами автомобилей, так и их экстерьерами и интерьерами. На смену классической панели приборов пришли жидкокристаллические панели, появилась светодиодная подсветка салона, в дизайне доминируют ломаные линии, которые определяют динамичный облик автомобиля.

В новом логотипе мы использовали динамичный шрифт, собранный из ломаных форм. Буква Х является фирменным элементом, подчеркивающим драйв и выражающим суть бизнеса благодаря акцентной стрелке. Этот элемент отлично ложится в основу суперграфики, заменяя при необходимости слово «БорисХоф», так как этот символ люди соотносят с компанией. Он может использоваться как в сувенирной продукции, так и в мерче, и в графике для корпоративного транспорта и в оформлении салонов.

Также мы разработали гайдбук по использованию фирменного стиля, в котором предусмотрели все ситуации и нюансы использования логотипа. Так как БорисХоф – это премиум сервис по высоким стандартам, мы используем гамму сдержанных благородных цветов – графитовый цвет в сочетании с серебряными и белыми буквами, с акцентами красного цвета, который дает нам ассоциацию со спортивным драйвом и ощущением скорости.