Позиционирование бренда

Позиционирование бренда – это формулирование ценности бизнеса или продукта в короткой фразе, чтобы покупатели могли её понять и запомнить. Это ответ на вопрос «Зачем потребители должны покупать данный бренд?». В этом контексте профессионально разработанное позиционирование имеет уникальность, наделяя продукт носителя бренда уникальными свойствами и отстраивая его от конкурентов. Например, BMW – «С удовольствием за рулем». За этой короткой фразой стоит большая стратегическая работа маркетологов, которая доносит позиционирование нам через короткую фразу (слоган) во всех рекламных сообщениях, чтобы мы, покупатели, могли его запомнить и выделить этот бренд среди их конкурентов. Также позиционирование не просто фраза – это еще и обещание бизнеса, которое подтверждается качеством, характеристиками и свойствами продукта. Пример позиционирования – Getbrand – это брендинговое агентство, помогающее товаропроизводителям увеличить частотность покупки их товаров в местах продаж, чтобы они могли увеличить свою валовую выручку, долю на рынке и скорость возврата инвестиций.

Позиционирование бренда необходимо владельцам бизнеса, чтобы донести до покупателей их поваров или услуг основную ценность их бизнеса (т.е. какую пользу получит покупатель от покупки товара или услуги), а также отстроиться от своих конкурентов и поддерживать лояльность своих покупателей к своему бизнесу и продукту.

Чтобы доносить ценность вашего бизнеса или продукта до покупателя через позиционирование бренда, вначале нужно разработать ценность. Этапы работ входящие в позиционирование бренда:

• Проведение ситуационного анализа и погружение в особенности бизнеса клиента.
• Анализ покупателей, выявление основных сегментов, их потребительского поведения и проблем.
• На основе полученной информации формулируются гипотезы позиционирования.
• Тестирование гипотез позиционирования на покупателях – цель – выбрать наиболее подходящую гипотезу.
• Развитие выбранной гипотезы позиционирования в стратегический документ бренд-платформу для последующего управления позиционирования бренда.

Бренд-платформа – стратегический документ, подробно раскрывающий позиционирование бренда для владельца, чтобы брендом могли эффективно управлять. Бренд-платформа состоит из описания покупателя, его основных сегментов, потребительского поведения и проблем, решения проблем покупателя посредством продукта или услуг, описания атрибутов бренда, из чего он состоит, эмоциональных и рациональных выгод для покупателя, ценности бренда, характера бренда, сути бренда – ёмкой фразы, в которой выражено позиционирование в виде слогана, миссия бренда и его роль.

Существует экспертный и командный методы разработки позиционирования. Экспертный метод подразумевает разработку позиционирование исключительно силами экспертов агентства. Командный метод подразумевает непосредственное вовлечение ключевых сотрудников компании клиента в разработку позиционирования непосредственно на стратегической сессии.

Над созданием позиционирования работают эксперты агентства, специалисты по стратегическому маркетингу.

Заявку на разработку позиционирования бренда можно оставить несколькими способами.
1) оставить свои данные на нашем сайте в форме контактов после чего с вами свяжутся наши эксперты,
2) написать письмо с заявкой на наш общий электронный адрес, и мы напишем вам в ответ,
3) позвонить нам по телефону и договориться о встрече с нашими экспертами.

Подготовить любые материалы, которые помогут понять экспертной команде особенности вашего бизнеса. Перед созданием позиционирования бренда наша экспертная команда проводит установочную встречу с ЛПРами компании для погружения в бизнес клиента.

Стратегический документ в PDF формате, включающий в себя описание целевой аудитории, потребительского поведения и проблем, решения проблем покупателя посредством продукта или услуг, описание атрибутов бренда, из чего он состоит, выгод для покупателя эмоциональных и рациональных, ценность бренда, характер бренда, суть бренда – ёмкая фраза, в которой выражено позиционирование в виде слогана, миссия бренда и его роль.