Бренд получил название «Мурёнкино», которое звучит тепло, уютно, немного старомодно, но при этом вызывает ассоциации с чем-то домашним и родным. Оно легко запоминается иимеет приятную фонетику.

Цветовая палитра строится на контрасте: некричащие оттенки — цвет логотипа и сочные акценты визуализируют ингредиенты каждого вкуса. Также специально для бренда мы разработали маскот — милую любопытную коровку, которая игриво выглядывает на упаковке, как бы приглашая публику попробовать это угощение.

«Мурёнкино» позиционируется как «мороженое издетства», «вкус, который помнишь», «настоящее, как раньше». Это бренд, который апеллирует к положительным воспоминаниям, простоте и качеству, ассоциирующимся с советским периодом. Он противопоставляется современным, часто излишне сложным и«химическим» продуктам.