MACFLY balls

Необходимо было создать новый бренд сухих завтраков, заметный на полке и понятный покупателю с первого взгляда.

Одной из главных задач стала разработка бренд-персонажа — героя, который смог бы стать эмоциональным центром бренда и его главным отличительным элементом.

Важно было уйти от привычного образа маленького мультяшного героя и создать персонажа, который соответствует аудитории 7–12 лет: уже не малыш, но еще ребенок, открытый, активный, веселый и готовый к приключениям.

Мы создали не просто упаковку, а узнаваемый характер бренда. В центре визуальной системы появился харизматичный маскот-птица — энергичный, эмоциональный и немного озорной подросток, который сразу задает настроение всей линейке. Его выразительная мимика, динамика и детально проработанный образ делают персонажа самостоятельным героем, способным жить не только на упаковке, но и в дальнейших коммуникациях бренда.

Маскот стал главным инструментом отстройки бренда от конкурентов. Мы сознательно ушли от привычного образа «мультяшного малыша» и создали героя, который ближе к детям 7–12 лет: активного, самостоятельного и современного. При этом эмоциональный образ персонажа работает в паре с рациональной коммуникацией — помогает говорить о пользе, натуральности и качестве продукта легко и без ощущения «скучного полезного завтрака».

В результате у нового бренда появилась собственная визуальная территория — польза с удовольствием. Яркий герой, динамичная композиция и система упаковки объединяют три ключевых сообщения: натуральный и полезный продукт, вкус, который хочется есть, и настроение, с которого хочется начинать день. А главное — создан персонаж, которого можно развивать вместе с брендом и превращать в его долгосрочный узнаваемый символ.