Dragon Lee

Создать новый бренд в категории лапши быстрого приготовления, который ломает стереотипы о «простом перекусе» и поднимает продукт до уровня аутентичного азиатского стритфуда. Ключевой образ — мастер Ли, достигший высшего профессионального статуса: статуса дракона. Нужно было передать идею мастерства, контроля над вкусом и огня (остроты/температуры), сохранив при этом понятность для массового потребителя

Для Dragon Lee создали визуальный образ, который сразу раскрывает суть бренда — это не просто лапша быстрого приготовления, а продукт уровня азиатского стритфуда от мастера, достигшего высшего профессионального статуса: статуса дракона.

Основой айдентики стал выразительный логотип DRAGON LEE: крупная контрастная типографика в чёрном круге с золотистым акцентом на «LEE» занимает центральное место на упаковке и работает как главный визуальный якорь. Его масштаб и чёткие формы транслируют уверенность и мастерство, а стилизованный элемент пара над надписью считывается одновременно как «дыхание дракона» и как признак горячего блюда — такая двойная кодировка усиливает ключевую метафору.

Визуальный язык строится на сочетании сильного типографического акцента, насыщенной цветовой палитры и аппетитной продуктовой графики. Фон задаёт энергичный, но сбалансированный тон и выделяет различные SKU, чёрный добавляет профессионализма и контраста, а терракотово‑оранжевые и красные акценты отсылают к огню, специям и остроте. При этом система остаётся масштабируемой: для разных вкусовых линеек можно варьировать акцентные оттенки и изображения ингредиентов, сохраняя узнаваемость бренда.