Рязаночка – для тех, кто печет с душой.

О проекте

Торговая марка «Рязаночка» существует на рынке с 2000 года и за это время уже успела завоевать любовь кулинаров, как продвинутых, так и начинающих.
«Рязаночка» знает, как важно качество муки для того, чтобы выпечка, в которую хозяйка вкладывает свое тепло и любовь, получилась такой, как она задумала. Именно поэтому при производстве «Рязаночки» уделяется столько внимания тому, чтобы качество готовой муки было неизменно высоким, а ее уникальные свойства обеспечивали всегда отличный результат.

Задача

Компания «Грейн Холдинг» обратилась к нам за редизайном своей флагманской муки Рязаночка.

Среди поставленных задач были следующие:

выделить на лицевой стороне упаковки зону логотипа, что повысит заметность упаковки и запоминаемость бренда у покупателя,
при помощи визуальных элементов отразить позиционирование и преимущества бренда,
дизайн упаковки должен быть категорийным.

Решение

Работу над проектом мы начали с аудита упаковки текущего дизайна, в ходе которого выявили ряд недостатков, главным из которых было недостаточная заметность на полке.

Издалека дизайн выглядел как темно-светлое пятно, из-за цветового решения, разделявшего упаковку на темно-синюю часть с фотографией и белую с написанием категории. Было не очень понятно, что что за бренд, и не раскрывались преимущества продукта. Если говорить про эмоциональную составляющую, то темное фото грозового неба и пшеничного поля не создавало позитивного впечатления от бренда.

Можно было убрать название и написать что-то другое и ничего бы не изменилось. Дизайн не раскрывал характер бренда, не доносил потребителю, чем эта мука отличается от других и почему ее стоит купить. При этом мука находилась в достаточно высокой ценовой категории, но за что должен заплатить покупатель – не раскрывалось.

Использование стильных современных шрифтов и фотостиля придавало бренду холодный и надменный вид по сравнению с таким брендами как Макфа, Пудовъ, Бело-нежная.

Пекут как правило традиционалисты, которые хотят порадовать своих близких, ценят домашнюю еду, уют и тепло семейного очага. Коммуникация с этой аудиторией должна быть теплее.

Поэтому задача перед нами стояла достаточно сложная – с одной стороны нужно было сохранить преемственность, но при этом перенаправить вектор с сегмента амбициозных и независимых (к которым апеллировал текущий дизайн) на традиционалистов.

Из предложенных нами вариантов был выбран наиболее близкий к текущему и сохраняющий предыдущую композицию – темный верх, светлый низ. Мы изменили фотографию поля на другую, изображающую процесс готовки и будто переносящую нас на кухню.
Мы сделали фокус на названии бренда и написали «Рязаночка» крупным шрифтом. Теперь оно сразу бросается в глаза, как только вы подходите к полке.

У Рязаночки появился символ – стилизованное изображение девушки, в волосы которой вплетены колосья и это создает неповторимый запоминающийся образ.
В нижней части расположились зоны с описанием преимуществ продукта и категории. На большой марке мы ввели дифференцирующий цвет, чтобы люди могли легко отличить один сорт муки от другого.

После редизайна мы еще раз провели аудит и сразу стало видно, насколько изменился дизайн и повысилась его эффективность. Мы проработали и сделали лучше визуальный и контекстный слои и ввели конверсионный слой.

Сейчас Рязаночку можно увидеть на полке крупных федеральных сетей, и мы можно сказать «включили» этот бренд, о котором раньше знали только профессионалы, так как название бренда было незаметным и не было логотипа как такового. В новом дизайне бренд громко заявляет о себе, а в маскоте в виде девушки, ассоциирующейся с трудолюбивой хозяюшкой, которой нравится печь и баловать своих близких, узнают себя многие хозяйки.