Бренд существовал с 2001 года и никогда не менялся. За шесть лет на пивном рынке произошло много событий, после которых интерес потребителей к этому бренду постепенно угасал. Конкуренты обновились, а некоторые из них даже получили бутылки оригинальных форм. Эстетика, некогда сильного игрока в зоне mainstream, была уже не такой эффектной, и напоминала больше эконом сегмент, чем бренд с европейскими корнями.

Пришло время провести комплексную реконструкцию, главной задачей которой являлось восстановить образ бренда основанный на немецких традициях пивоварения.

Перед началом работы мы попробовали понять, как наш потребитель представляет немецкий пивной бренд, какие требования он выдвигает к дизайну и какие ощущения потребитель получает от контакта с ним, и отвечает ли текущий дизайн его ожиданиям.

После этого небольшого теста, мы поняли, в каком направлении выстраивать работу. Выяснилось, что текущий дизайн воспринимается грубо, не по-европейски. Темный цвет этикетки давало ощущение темного или крепкого пива, оставляя тяжелые впечатления. Но при всех своих недостатках, мы понимали, что «Konigsberg» — это бренд, который имеет лояльных потребителей. В комплексной реконструкции мы должны были учесть индивидуальность бренда, сделав ее чуть современней, дизайн чуть «легче» и «стройнее». И этот генплан был утвержден у клиента.