«Сады Придонья» — EasyСмузи

Компания разработала действительно отличный продукт, представляющий собой фруктовый сок со злаками. Различные миксы вкусов в одинаковой пропорции со злаками: 80% сока, 20% злаков.

Старый дизайн был невзрачным и незаметным на полке из-за своей пестроты. Надпись, «Злаковый Коктейль» была слишком детской — разные по величине разноцветные буквы. Она не могла привлечь взрослую аудиторию, а детям же не нравилась густота продукта. Вот и получилось, что есть отличный продукт без добавления сахара, подходящий для перекуса на ходу для взрослых в их бешеном дневном ритме, но коммуникация была направлена на детей, не всем из которых нравился продукт. Необходимо было менять и дизайн.

Нам было совершенно ясно, что такой напиток органично вписывается бы в группу продуктов для здорового перекуса активных и современных людей, кто особенно озабочен тем, что он ест. Сочетание злаков и сока сделало консистенцию густую, а сам продукт достаточно сытным. В него специально не добавляли сахар — и это тоже большой плюс, чтобы занять своё достойное место среди продуктов с пользой для здоровья.

Но как назвать продукт? Ведь «Злаковый Коктейль» не отражал суть продукта, был непонятен потребителям, а злаки в его составе составляли лишь 20%. Продукт нуждался в новом названии. Оно должно быть понятным современным потребителям и отражать суть продукта. И мы разработали новый нейминг для этой категории.

«EASYСМУЗИ» — прекрасное название, чтобы отразить простоту продукта и принадлежность к категории.

Как всем хочется правильно питаться, употреблять только правильные и сбалансированные продукты, но зачастую в ритме современной жизни на это попросту не хватает времени. Смузи — идеальный перекус, его можно сделать и дома, но на это нужно много времени! EasyСмузи дает покупателю возможность получить всю пользу фруктов и злаков, не тратя ни минуты своего драгоценного времени. Продукт содержит натуральные компоненты, поэтому его можно пить без каких-либо ограничений, не переживая за фигуру. Разве это не ценность? EasyСмузи — это быстро, вкусно, легко и полезно.

Смузи — это не просто модный напиток, взорвавший интернет, а достойный перекус, одобренный диетологами. Новое название EasyСмузи наполнено «здоровым духом» и, в отличие от старого, настроено на коммуникацию с современной аудиторией.

Для того чтобы поддержать данное позиционирование, на лицевую сторону упаковки мы разместили соотношение ингредиентов — 80% — фруктов; 20%-злаков. Именно эта деталь вносит смысл в коммуникацию.