Роль бренда Пив&Ко – «магазины с искренним сервисом, помогающие нашим друзьям отдохнуть и наполниться энергией для того, чтобы они могли радоваться каждому дню и быть счастливыми. Пивко это не просто магазины – это территория счастья».

Неспроста в оформлении магазинов используется желтый цвет. В них очень много света как внутри, так и снаружи. Яркие световые вывески с офферами для покупателя, вежливые приятные продавцы, которые по-дружески посоветуют, что лучше взять – все это формирует нужный образ бренда.

Продукты для продажи в сети магазинов выбираются определенной дегустационной комиссией. Многие производители хотели бы иметь возможность стать поставщиками, но Пивко выбирает самых лучших. Сеть своими силами сделала много различных СТМ в разных группах, но дизайны не обладали однородностью и единым стилем. Их объединяло только то, что везде стоял логотип Пив&Ко.

Нам было необходимо сделать преемственный редизайн. Перед нами не стояло задачи изменить сам логотип. Важно было наполнить его смыслом и создать некую схему, благодаря которой сотрудники сети могли бы сами легко создавать новые продукты.

 
Такая схема была создана нами в рамках логоблока в форме желтого овала, на котором расположен логотип Пивко, улыбка и надпись «территория счастья». Желтый смайл который как стикер клеится на любые продукты. Таким образом мы решаем вопрос заметности и маркировки - даже там, где желтый цвет не является категорийным, он становится неким клеймом с маркером сети. Главная фишка – рукописный шрифт для написания категории - делает СТМ «своим», френдли, помогающим молодым людям сделать свой выбор быстро и легко. Клеймы с рациональным преимуществам продукта формируют доверие покупателя.

Итоговый аудит по нашей методике «Три слоя эффективности» показал, что вследствие редизайна показатели увеличились и общая эффективность стала заметно выше.