О проекте
Компания Альпина — одна из ведущих производителей пива в Хакасии, обратилась к нам з созданием нового бренда пива в бюгельной бутылке в средне-высоком ценовом сегменте.
Задача
Пивоваренный завод «Альпина» является одним из крупнейших предприятий Хакасии. Имея в своем распоряжении собственную артезианскую скважину, компания выпускает множество алкогольных и безалкогольных напитков на основе чистейшей хакасской воды. Расширяя свой портфель «пивных» марок, компания Альпина решает выпустить новый бренд премиального пива в бюгельной бутылке.
Решение
Хакасия – небольшой край со сказочно-красивой природой. Здесь протекает река Енисей и находятся Саяны, одни из самых красивых гор в России. Первозданная природа, чистейшая вода из собственной артезианской скважины, уникальная экосистема этого региона – все эти достоинства становятся ключевыми преимуществами нового бренда. Чистейшая артезианская вода хакасских источников, из которой сварено пиво — весомыми преимуществами продукта.
Предварительные исследования и тестирование бренд-гипотез на фокус-группах показали, что одним из главных драйверов перехода на более дорогие бренды пива становятся однообразие, пустота и бесхарактерность вкусовых характеристик пива в масс-маркете. С другой стороны, был выявлена актуализированная потребность в качественном статусном отечественном бренде, который мог бы прийти на замену импортным маркам и не стеснялся бы своего происхождения.
Хакан – это оригинальный янтарный лагер премиум класса, созданный с использованием 5 видов солода, отличающийся сильным характером и ярким вкусом!
Над проектом работали
Контакты
Getbrand 2022 © Все права защищены
Услуги
Портфолио
Статьи
и исследования
Getbrand 2022 © Все права защищены.