«Яшкино» — домашняя выпечка

Компании КДВ важно было визуально выделить новую линейку продуктов. Это было освоение новой продукции, а значит речь шла о скором возврате тех инвестиций, которые были вложены в оборудование. Поэтому продукты из слоеного должны стать заметными на полке и с легкостью конкурировать с мощными брендами такими как 7 Days и Mont Blanc. Занять свое достойное место среди глобальных брендов в России, “подвинув” их на рынке – вот это и была основная бизнес задача, а новый дизайн должен был помочь ей осуществиться. 

В начале, мы должны были понять на чем “строить” новый дизайн. Текущий дизайн упаковки «Яшкино» абсолютно ничего не коммуницировал покупателю кроме того, какой продукт лежит в упаковке, и не создавал никакого образа. А главное, он не отвечал на вопрос – “Зачем я должен покупать «Яшкино»? Ну, это просто печенье или просто вафли. Оглянитесь вокруг – такого много. Вот почему мы не стали брать за основу текущий дизайн и стали думать над стратегией, которая должна ответить на вопрос “Какой образ должен создать дизайн упаковки?”.