Стильные штучки — изысканные сладости!

О проекте

Московская Ореховая Компания была основана в 1994 году. Сегодня это один из крупнейших российских производителей фасованных орехов, сухофруктов и кондитерских изделий.

В портфеле компании есть такие торговые марки как Джаз, Кубанские семечки, Скорозуб, Печки-Лавочки.

Задача

Компания обратилась к нам за редизайном бренда «Столичные штучки». После проведенного аудита был выявлен ряд недостатков: отсутствие четкого позиционирования, проблемы с коммуникацией и низкое знание бренда у аудитории.

Решение

Под торговой маркой «Столичные штучки» выпускаются два типа продуктов: коробочные шоколадные конфеты и нуга. Если нуга относится к «штучным» десертам и рассчитана на индивидуальное потребление, то коробочные конфеты традиционно являются подарочным продуктом и поводом побаловать себя.

Поэтому без всяких сомнений территорией позиционирования было выбрано «удовольствие».

Оригинальный градиентный фон, роскошная фуд-зона, выразительный логотип выделяют упаковку на полке. В линейке появилось более четкое разведение по вкусам за счет цветового кода. Также в ходе редизайна был изменен нейминг на «Стильные штучки», чтобы соответствовать новому позиционированию.

Целевая аудитория бренда — молодые женщины, которые хотят себя порадовать оригинальным десертом и устроить маленький праздник посреди серых будней. Новая яркая и стильная упаковка без сомнения привлечет их внимание.