Green Milk – растим полезные привычки!

О проекте

Компания «СоюзПищепром» выпускает широкую линейку продуктов для адептов здорового питания, в том числе безлактозное молоко: овсяное, рисовое, пшеничное, соевое, миндальное, кокосовое молоко.

Задача

Бренд Green Milk вышел на рынок в 2018 году и стал одним из лидеров в категории «Растительное молоко». Но с течением времени и появления на рынке новых конкурентов в категории было принято решение о редизайне, в результате которого линейка расширилась с четырех до семи наиболее востребованных в кофейнях артикулов. Были разработаны новые вкусы – банан, ваниль и овес, а также обновлена рецептура напитков на основе кокоса, миндаля, сои и лесного ореха.

Решение

Как обычно мы начали работу с аудита полки, так как он отлично показывает точки роста и слабые места. В результате аудита стало ясно, что надо менять лого, так как он плохо считывается, и дизайн в целом. К тому же лидер категории Alpro недавно провел рестайлинг, а поскольку у Green Milk с Alpro примерно одинаковое позиционирование - базовый продукт для той целевой аудитории, на которую они нацелены – нельзя было терять своих позиций.

Редизайн должен был стать скорее не кардинальным, а больше преемственным, чтобы сохранить узнаваемость среди своей аудитории. Обыграть название Green Milk помог зеленый цвет и листья в верхней части упаковки. Фуд-зона занимает две трети упаковки и выглядит как аппетитный калейдоскоп из различных продуктов соответственно вкусу. Все важные свойства и характеристики вынесены на лицевую часть упаковки.

Благодаря крупному логотипу, аппетитной фуд-зоне, «европейской стилистике» и проработанной коммуникации бренд существенно увеличил свою эффективность по результатам итогового аудита.