Концепцией для нового бренда мороженого стал слоган — удовольствие без чувства вины. Так появился еще один новый бренд «Yes me». Это замороженные десерты из натурального фруктово-ягодного пюре, которые содержат меньше калорий, чем йогурт, и больше вкуса, чем смузи. Концепция упаковки фокусирует внимание на яркости, сочности и свежести вкуса, иллюстрируя сущность бренда — вы можете есть мороженое, наслаждаться его вкусом и не беспокоиться, что это отразится на фигуре.

В Чебоксары мы приехали провести воркшоп по разработке брендов для компании Volga Ice. Перед нами стояла задача вместе с командой взглянуть на обычный продукт (мороженое) под необычным углом, чтобы увидеть новые возможности и наметить новые направления развития компании. Один из ключевых моментов во время тренинга — выявить разные потребности потребителей. В результате брейншторминга мы определили один из инсайтов (дословно): «хочется наслаждаться вкусными десертами и не испытывать из-за этого чувства вины, но все вкусное слишком сладкое и калорийное, а полезное — пресное и не вызывает аппетита». Достаточно большой процент людей придерживается здорового образа жизни, следит за питанием и фигурой, но иногда хочет побаловать себя полезным вкусным десертом.