Прекраснодар — дары природы

На российском рынке практически никто из производителей не брендирует овощи и фрукты, в том числе и яблоки. Покупатель может различать их только по стране-производителю, цвету, отчасти по сортам. Это максимум дифференциации, доступный российскому потребителю.

Создание бренда в этой категории позволяет компании АФГ занять перспективную нишу, которая сейчас пустует и получить высокое конкурентное преимущество. Нашей задачей было разработать новый бренд яблок в сегменте средний плюс с запоминающейся айдентикой, подчеркивающей российское происхождение, высокое качество и безопасность продукции.

Компания АФГ-Националь занимается выращиванием яблок с 2015. На сегодняшний день общая площадь садов насчитывает 700 га. Кроме этого, в распоряжении компании находятся фруктохранилище и питомник саженцев, что позволяет контролировать все этапы производства и хранения.

Продукция выращивается в Крымском и Абинском районах Краснодарского края, традиционно славящимися своими фруктовыми садами.

С помощью нашего инструмента «Платформы роста» мы определили перспективные территории для позиционирования, из которых выбрали две на основе которых впоследствии разработали платформу бренда.