Зеленый Стандарт

Категория свежих овощей и фруктов в настоящий момент является небрендированной. Этим пользуются закупщики торговых сетей, пропуская всех производителей через аукционы и выбирая среди них самую низкую цену. Наш клиент уже не мог существовать в той парадигме, где цену на его продукцию диктуют торговые сети.

Единственный выход из этого замкнутого круга — это создание собственного бренда, который бы помог выстроить мостик доверия к покупателю объясняя зачем он должен купить именно эти помидоры и огурцы из всего того ассортимента, который представлен в торговом пространстве, и сделать свой наилучший выбор.

Просто красивые название и логотип — это недостаточно для создания эффективной коммуникации с покупателем. Поэтому, как и для любого успешного бренда, мы должны понимать какую проблему нашего покупателя мы решаем. Поймите, в чем нуждается ваш покупатель и как вы, как производитель, можете ему в этом помочь — вот формула создания любого эффективного бренда для любой категории товаров или услуг.

Осталось совсем немного, понять потребность покупателя. Что самое главное для него при выборе свежих овощей? Как если бы он делал свой наилучший выбор, то какими бы свойствами должен обладать продукт?