СТМ заключает в себе большой потенциал, именно поэтому торговые сети сегодня имеют как минимум несколько СТМ в своем портфеле. Это очень перспективное направление, благодаря которому можно повысить количество лояльных клиентов, и соответственно доходы компании, дифференцировать сеть в глазах потребителя и предложить ему качественный товар по хорошей цене.

Мы хотели создать СТМ нового типа в сегменте «средний плюс», который бы апеллировал к гастрономическому опыту нашего покупателя, у которого есть деньги на качественный продукт, а также предпочтения в выборе той или иной кухни мира.

Наша идея — дать человеку возможность без лишних хлопот собрать себе в магазине «тематическую корзину» на обед или ужин в окружении близких.

Мы уже рассказывали о греческом концепте Greece Is, и теперь настал черед кавказской кухни. И ее олицетворяет придуманный нами бренд под названием Лавка Ладо, получивший серебро Pentawards и объединяющий лучшие продукты кавказской кухни — вино, сухофрукты, сыры, хачапури, хинкали и тд.

Лавка Ладо — в ней все, что душа пожелает, — вино, сыр, мацони, настоящий ткемали, свежеиспеченный хлеб.

В лицах ремесленников — задумчивых, веселых, открытых — история национальной грузинской кухни.

Ладо — объединяет продукты, которые давно уже стали частью кавказской культуры. Лавка Ладо по легенде находится высоко в горах также как первые кавказские сыроварни, в которых изобрели первый известный человеку сыр сулугуни.

Легенду Ладо хотелось соединить с историей грузинского кустарного искусства и ремесел. Они пережили те же культурные традиции и то же человеческое отношение. И таким способом доказать аутентичность продукта.

Мы разработали позиционирование, нейминг и удивительный сторителлинг, который воплотился в дизайне Лавки Ладо. А помогла передать нужные настроения московская художница Маша Титова.