Торговая марка «С нашего двора» была создана на воркшопе по разработке брендов, проведенном агентством Getbrand для сотрудников компании Volga Ice. Перед тренингом всем участникам дали задание собрать цитаты потребителей о мороженом.

Выявленный инсайт, который лег в основу бренда, звучал так: «Я бы хотела еще раз испытать беззаботность детства, но не могу вырваться из повседневной суеты». Перед нами встала задача подарить людям возможность вернуться хотя бы ненадолго в то счастливое и беспечное время, когда нет никаких проблем и забот.

При разработке стратегии по материалам воркшопа четко определился ценностный портрет целевой аудитории нового бренда — это достаточно консервативные люди, которые придерживаются традиционных ценностей. Как правило, они убеждены, что раньше было лучше, а современные изменения негативно отразились на качестве продуктов.

На эмоциональном уровне они ищут чувства защищенности и безмятежности, которые испытывали в детстве. Этот поиск свойственен как в 50, так и в 25 лет, поэтому изначально в идее бренда нет шаблонных отсылок к советскому времени. Детство, как и чувство ностальгии, — гораздо шире и глубже исторических рамок и шаблонных представлений о той или иной эпохе.