Хладокомбинат "Удмуртский" - мороженое в стиле ретро

История производителя начинается с 1938 года. Именно в советское время на предприятии были разработаны свои собственные знаменитые на всю республику рецептуры мороженного, которые дошли до наших дней в оригинальном исполнении. Видно сразу, что комбинат ценит свои традиции и когда-то сам разработал дизайн упаковки в ретро стиле.

В ходе небольшого аудита дизайна выяснилось, что прошлый дизайн, ассоциировался у потребителей с “совком”. “Совок”- самое негативное проявление советского стиля, вызывающие неприятные воспоминания. Отсутствие положительных эмоций в дизайне, название “гостовский”, изображение печати, как будь-то штамп ОТК – все это было барьером к покупке.

Нужно было срочно менять ассоциации, наполняя дизайн позитивом.

Мы понимали, что направление развития бренда будет одно – апеллирование к советскому прошлому. Это было обусловлено советским ассортиментом, выпускаемым предприятием: мороженое в вафельном стаканчике, эскимо и брикет. Это традиционный советский ассортимент мороженого, который был и остается любимым для всей детворы и взрослых.

Мы должны были рассказать историю про советское прошлое, но тон коммуникации с потребителем должен стать иным, не казенным, не “совковым”. Мы думали, что новый дизайн должен вызывать положительные эмоции и потребителей и обращаться к их жизненному опыту, которым хотелось бы поделиться и пережить с близкими.

Иллюстрация воспоминаний о детстве – как открытка из прошлого, что может еще так точно решить данную задачу.