- Воркшоп
- Дизайн упаковки и этикетки
- Коммуникационная стратегия
- Нейминг
- Позиционирование бренда
- Разработка потребительского бренда
- Разработка логотипа
Для компании Volga Ice мы создали пять брендов мороженого. Одним из них стал Натуранчо, классический пломбир на натуральных сливках, для тех, кто любит оригинальный свежий вкус и выбирает локального производителя.
Задача
Компания Volga Ice, чебоксарский производитель мороженого, изначально ставила задачу создать бренд классического мороженого на сливках. Однако после проведения нашего воркшопа по разработке брендов, мы вместе с командой Volga Ice смогли расширить количество бренд направлений. В результате из потенциально одного бренда вырос сбалансированный портфель из пяти совершенно разных и непохожих друг на друга брендов, основанных на ценностях и желаниях потребителей. Одним из таких желаний был запрос на «натуральное мороженое для всей семьи». В ответ на него был создан бренд «Натуранчо».
Решение
Название бренда «Натуранчо» говорит само за себя. Его аудитория — люди, главным критерием выбора для которых является состав и гарантия натуральности. Они готовы поддерживать местного производителя и фермерский продукт. На это был сделан главный акцент при разработке концепции: локальное производство, классическая линейка вкусов и форм, ключевой ингредиент — сливки с чувашских ферм.
Среди остальных брендов «Натуранчо» выделяется неброским и строгим дизайном, создавая четкое восприятие фермерского продукта. Логотип на зеленом фоне отражает чистоту и натуральность состава.
Аппетитная фуд-зона, выгодно представляющая сам продукт, привлекает внимание потребителя и поддерживает ассоциативную связку «натурально =вкусно». Дополнительным призывом к покупке служат клеймы и подписи с отсылкой к натуральности: «натуральное мороженое из Чебоксар», «местное молоко от проверенных поставщиков».
Натуранчо — бренд для тех, кто ценит все естественное и настоящее, будь то органические продукты и классические рецепты или походы с палатками и другие способы провести время ближе к природе.
Благодарим за обращение