О проекте
Сегодня хладокомбинат занимает лидирующие позиции в Центрально-Чернозёмном регионе, продукция широко распространена в более чем 40 регионах России и за её пределами.
Задача
Обратив внимание на стагнацию динамики продаж руководство компании приняло решение о редизайне продукта, поставив перед нами задачу создать уникальный образ торговой марки, позволяющий дифференцироваться от конкурентов и донести преимущества и ценности бренда до потребителя посредством визуализации на упаковке, тем самым усилив доверие в торговой марке.
Решение
Основной посыл в коммуникациях бренда апеллирует к наследию, традициям и стандартам качества ГОСТ.
ГОСТ по сей день остается весомой причиной для доверия, но вместе с уходом фальсификата с полок магазинов, уходит и вера в ГОСТ как знак качества в отдельных категориях продуктов.
Поэтому для того, чтобы наделить старый набор букв смыслом, который со временем перестал быть прозрачным и понятным для покупателя, необходимо было раскрыть историю этого стандарта в нашем мороженом.
«ЛИПЕЦКОЕ» ГОСТ — это мороженое, которое создается по оригинальным рецептам, неизменным с 1962 года из качественного сырья заботливыми руками людей, работающих на Липецком хладокомбинате.
Среди RTB продукта мы выделили следующие: история производителя с 1962 года, приверженность оригинальным рецептурам, не меняющимся с годами и подходящий ассортимент, который у большинства ассоциируется с прошлой эпохой (стаканчики, брикеты, эскимо)
В старом дизайне были использованы достаточно грубые шрифты и графический материал. Сама по себе надпись ГОСТ не являлась драйвером для покупки. Продукт воспринимался дешево и «старо» и имел слабую связь с брендом производителя.
Используя нашу авторскую методику «3 слоя эффективности» мы проработали и усилили каждый слой в дизайне.
Визуальный слой
Мы усилили зону производителя: не просто ГОСТ, а «ЛИПЕЦКОЕ» > ГОСТ > 1962 год. Подчеркнули, что это «пломбир с историей», сохранивший оригинальные рецептуры и производящийся из качественного сырья. Выделили принадлежность к бренду производителя. Контрастные цвета упаковки усилили заметность продукт на полке.
Контекстный слой
Стал информативным: сразу понятно, что за продукт внутри, его вкус, жирность, то есть раскрыты все свойства продукта.
Конверсионный слой
Эмоциональный слоган — дарим радость с 1962 года одновременно вызывает теплые чувства и убеждает покупателя, что перед ним качественный продукт, усиливает доверие.
В результате получился традиционный, но в то же время стильный дизайн, подчеркивающий традиции производства, но не производящий впечатление старого «ретро» мороженого.
