Разработка логотипа

Мы, в брендинговом агентстве Getbrand, создаем логотипы с учётом всех факторов, способствующих выражению индивидуальности бренда и эффективному позиционированию на рынке. Будучи одним из топовых агентств, мы понимаем, что разработка логотипа должна быть основана не только на креативности, но и учитывать все факторы, способные влиять на восприятие конечного результата целевой аудиторией.

Заказать логотип

Цели логотипа

Разработка логотипа необходима для повышения индивидуализации и узнаваемости бренда и являет собой уникальный образ и шрифтовое решение, способное повысить результативность таких параметров, как:

  • Запоминаемость. Персонажи, простые геометрические фигуры и символы, использованные в вашем логотипе, будут повышать запоминаемость и, соответственно, узнаваемость логотипа — все для того, чтобы легко и без усилий занять свое место в голове вашего потребителя;

  • Уникальность. В мире всего семь нот, но очень много разных мелодий. Рассказывайте в логотипе суть вашего бизнеса и тогда это будет ваша уникальная история;
  • повышение лояльности к бренду со стороны целевой аудитории;
  • релевантность по отношению к основной стратегии бренда.

Данные факторы влияют не только на идентификацию компании и узнаваемость, но и выполняют функцию позиционирования бренда, повышая его конкурентную силу в выбранной нише.

Разработка логотипа, инструменты

Для этого мы используем инструменты — их всего четыре: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. И в этой статье мы хотели бы поделиться с вами секретами, как работает каждый из этих инструментов, как каждый инструмент за что отвечает, и как с помощью них вы могли бы создать свой собственный уникальный логотип, чтобы он действительно передавал суть вашего бизнеса и однозначно бы считывался вашей целевой аудиторией.

1. ШРИФТ ЛОГОТИПА

Шрифт — это один из мощных инструментов дизайна для разработки логотипа. Прежде всего необходимо понимать, что шрифт вам необходим для создания неповторимых и уникальных образов, также создать коммуникацию вашего бренда с вашей целевой аудиторией, что бы люди смогли понять смыслы вашего бизнеса. Шрифтами не надо «играться». Их просто нужно правильно применять понимая, когда и какой использовать. Итак, как же правильно использовать различные начертания, чтобы с помощью их создать правильный образ.

Например, у вас крупная компания, построенная на вертикальной иерархии, а у вас серьезные амбиции. Или вы хотите подчеркнуть ваш статус, основательность и стабильность, размах своего бизнеса, придать своему бренду больше значимости — используйте только заглавные буквы.

Это хороший выбор для крупного бизнеса, госкомпаний, а также брендов из сегмента «люкс».

Если ваша компания основана на горизонтальной иерархии, и вы бы хотели это продемонстрировать. Или вы хотели бы подчеркнуть доступность товаров или услуг, легкого входа, дружелюбия и демократичности — используйте только маленькие строчные буквы.

Если вы делаете, что-то руками или в вашем бизнесе бОльшая часть — это творчество, то что делает ваш продукт или услугу авторскими, а также вы бы хотели оставить доступность и дружелюбие в коммуникациях — используйте шрифты с рукописными начертаниями.

Рукописные буквы придадут вашему образу рукотворности, самовыражения и легкости.

Если вы предоставляете услуги или продаете товары премиум класса, но помимо статуса хотели бы сделать акцент на традиции, на которые вы опираетесь, то вам поможет использование каллиграфических начертаний.

Каллиграфические шрифты подчеркнут ваш статус и подчеркнут ваш традиционный подход.

Если ваша суть — это скорость, быстрота, динамика. Вы предлагаете услуги, связанные с «быстрыми» бизнес-процессами, товары для спорта — используйте наклонные начертания.

Такое шрифтовые решения добавят динамики в ваш образ, чтобы каждый смог считать смыл уже при контакте с логотипом.

2. СИМВОЛ ЛОГОТИПА

Символ — это древнейший инструмент для заключения смысла или построения образа для дальнейшей коммуникации с целевой группой.

Логотипы имеющие в своей архитектуре какие-либо символы на порядок заметнее и более запоминающееся, чем просто логотипы имеющее только шрифтовое написание.

Символами пользовались религии для создания символов веры, первые империи для создания своих символов власти, знатные фамилии для создания собственной геральдики.

С 19 века символы прочно закрепились в коммерческом дизайне на потребительском рынке. Символы используются вместе со шрифтовыми начертаниями как комбинированные товарные знаки и логотипы.

Очень часто символами становятся образы людей. Зачастую это основатели компаний или вымышленные традиционные образы, наделенные определенным характером, ценностями и поведением. Через эти характеристики и происходит коммуникация между брендом и целевой аудиторией. Благодаря символу бренд раскрывается целевой аудитории словно наделяя бренд своими качествами.

Символы, использующие образы животных не менее популярны, чем символы людей. Через образы животных можно наделить ваш бренд определенным характером.

В корпоративном брендинге широко используются абстрактные графические символы. Благодаря ним можно создавать технологические, экологические и другие образы.

3.ФОРМА ЛОГОТИПА

Форма — мощный инструмент для построения логотипов обладающим сильным визуальным эффектом. И этот инструмент используется двумя способами: 1 логотип, встроенный в форму (закрытый логотип), 2 логотип, использующий форму.

Простые геометрические формы такие как круг, квадрат, треугольник акцентируют внимание и стимулируют запоминаемость намного выше, чем сложные абстрактные формы. Это правило работает вне зависимости какой способ вы выберете. Простое можно легко описать или представить. Поэтому если хотите, чтобы ваш логотип был заметным и запоминаемым — используйте простые геометрические формы.

Также эффективно, как геометрические формы, работают формы букв и орфографических знаков.

4. ЦВЕТ ЛОГОТИПА

Про цвет и цветовые соотношения можно говорить бесконечно насколько эти инструменты эффективны для создания логотипа. Есть теория как некоторые цвета влияют на психику человека. Но в нашей работе интересно, как цвета могут создавать настроение, формировать образы и как эффективно пользоваться этим инструментом, когда вы разрабатываете дизайн своего логотипа.

Чёрный.
Если у вас продукт «премиум» качества или вы развиваете ваш бизнес в сегменте Lux, то ваш логотип должен быть дорогим и строгим — вам подойдет чёрный цвет. Это цвет роскоши, шика, строгости и власти. Используя в написании только заглавные буквы, вы достигните своей цели.

Красный.
Если вы хотите выделиться, добавить больше страсти и эмоций в ваш логотип — используйте красный. Этот цвет отлично создан для этого.

Жёлтый.
Этот цвет, как никакой другой, подходит для передачи радости, теплоты, оптимизма, позитива, а также для передачи энергии в вашем логотипе. Его любят использовать люди творческие, креативные агентства для своей корпоративной идентификации, а также продукты, обладающие энергией и мощью.

Оранжевый.
Оранжевый дополняет жёлтый по настроению. Если вы хотите донести открытость и дружелюбность — этот цвет будет отличным решением. В нём очень много тепла и позитива. Для этого используйте строчные буквы.

Зелёный.
Рост, жизнь и гармония
прочно ассоциируются с зелёным цветом. А также если вы хотите передать натуральность, свежесть и экологичность — зелёный это то, что надо!

Синий.
Хотите передать спокойствие и безмятежность? Построить доверие и передать надежность? А может вы технологичная компания? Синий — ваш цвет!

Фиолетовый.
Подчеркнуть собственную индивидуальность и передать изысканность, добавить таинственности и магии вам поможет фиолетовый цвет в логотипе.

Оценка эффективности логотипа

Логотип является эффективным инструментом для ведения вашего бизнеса. Представьте себе банк без логотипа. Вы бы доверили ему свои деньги? Логотип вызывает доверие ваших покупателей. Профессионально сделанный логотип с фирменным стилем будет вызывать у вашего покупателя ещё больше доверия. А если вы можете сформулировать в короткой форме причину по которой люди должны покупать именно у вас, то вы получите постоянный поток клиентов.
Как видите, логотип — это только часть комплекса по построению эффективных коммуникаций с вашими клиентами. Логотип является мощным элементом коммерческого дизайна. Поэтому его оценка в контексте «нравиться/не нравиться» непрофессиональная. Как же оценить логотип на эффективность?
У логотипа есть три ключевых параметра, по которым и стоит его оценивать.
01

Логотип должен быть заметным, легко читаемым и привлекать внимание вашего покупателя. Посмотрите, где будет использоваться ваш логотип. Первое что вы должны увидеть — это логотип, будь то на полке супермаркета, если он используется в дизайне упаковке, или в городской среде, если это вывеска магазина или кафе.

02

Логотип должен быть запоминаемым. Посмотрите на логотип, закройте глаза. Что можете вспомнить? Это хороший тест на запоминаемость. Если ваш логотип можно запомнить обычному человеку, значит у вас есть шанс повторной покупки или контакта. Значит вы «проникли в голову вашим покупателям».

03

Логотип должен доносить одну ключевую идею вашего бизнеса, создавая вам уникальный образ, который вы будете транслировать покупателям и клиентам. Для этого вам помогут инструменты: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. Про каждый из них вы уже читали в начале этой статьи.

ТРИ ПРИЧИНЫ ДОВЕРИТЬ РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА НАМ

Мы разработали логотипы для более 2000 брендов

Мы создали логотипы брендам, которые вошли в ТОП -10 рейтинга брендов Forbes

Наши логотипы отмечены международными наградами за дизайн

Дорожная карта разработки логотипа

1

Анализ ситуации. Погружение в ваш бизнес, в вашу нишу, тщательный анализ конкурентной среды и формирование чётких целей создания нового логотипа или рестайлинга — это только начальный этап формирования общего вектора работы.

Эксперты: менеджер по работе с клиентами, бренд-стратег, Арт-директор

2

Определение направления развития логотипа в дизайне. Работа над основной концепцией, формирование целей и задач. Определение точек контакта логотипа с потребителями, направления развития будущего дизайна логотипа на уровне графических примеров, moodboards и референсов. От этого этапа зависит успех всей последующей работы, поэтому здесь проводится много аналитической, стратегической и творческой работы, а также встречи и обсуждения предложенный направлений с вами. На встрече мы обсуждаем будущие направления развития будущего логотипа в дизайне. На встрече мы предоставим наше видение и логику проекта, т.е. какие инструменты проектирования выбрать и каким образом их применить для получения наилучшего результата с учетом вашего бизнеса и конкурентного окружения.

Эксперты: бренд-стратег, младший бренд-стратег, менеджер по работе с клиентами

3

Дизайн концепции логотипа. Разработаем несколько, обычно не менее трёх, концепций логотипа. Нами будет проведен поиск графических, стилевых, композиционных и цветовых решений в рамках утвержденной логики проекта, определим общий дизайн концепции и принципы его развития. Все концепции будут продемонстрированы на деловой документации, на примерах важнейших точек контакта с покупателями вместе с текущими конкурентами.

Эксперты: бренд-стратег, младший бренд-стратег, Арт-директор, менеджер по работе с клиентами

4

Финализация логотипа. На следующих этапах мы доработаем выбранный вами логотип до совершенства, а также подготовим базовое руководство по его применению, где будут собраны рекомендации по использованию на основных носителях, его пропорциям и возможным цветовым решениям.

Эксперты: Креативный директор, Арт-директор, креативный дизайнер, бренд-стратег, копирайтер, менеджер по работе с клиентами

Экспресс - дизайн логотипа

разработка ОДНОГО ВАРИАНТА ЛОГОТИПА в рамках согласованного технического задания;

Стоимость услуги: 100 000 РУБ
Срок реализации услуги: 5 рабочих дней
Результат этапа:
- презентация в формате .pdf концепт-дизайна одного варианта логотипа с адаптацией на 5-и элементах фирменного стиля,
- логотип в векторном виде в формате .ai

100 000 руб. * ОБЩИЙ СРОК РЕАЛИЗАЦИИ: 5 рабочих дней

Разработка дизайна логотипа

состоит из нескольких последовательных этапов проектирования.

1 ЭТАП: КОНЦЕПТ ДИЗАЙН ЛОГОТИПА разработка НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ВАРИАНТОВ ЛОГОТИПА С ДЕМОНСТРАЦИЕЙ НА 3-Х ЭЛЕМЕНТАХ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ в рамках согласованного технического задания;

Стоимость этапа: 250 000 РУБ
Срок реализации услуги: 10 рабочих дней
Результат этапа: презентация в формате .pdf концепт-дизайна вариантов логотипа с адаптацией на трех элементах фирменного стиля.

2 ЭТАП: ФИНАЛИЗАЦИЯ ЛОГОТИПА доработка выбранного варианта логотипа и элементов фирменного стиля на примере 3-х элементах (1 раунд внесения изменений).

Стоимость этапа: 100 000 РУБ
Срок реализации услуги: 5 рабочих дней
Результат этапа:
- доработанный и утвержденный вариант логотипа и элементов фирменного стиля на примере 3-х элементах,
- логотип и 3 элемента фирменного стиля в векторном виде в формате .ai
- передача имущественных прав на окончательный дизайн выбранного варианта логотипа.

3 ЭТАП: СОЗДАНИЕ РУКОВОДСТВА ПО ИСПОЛЬЗОВНИЮ ЛОГОТИПА (ЛОГО-БУК) документ, описывающий пропорции логотипа, охранную зону логотипа, описание цветовых решений, визуализация логотипа на 5-ти точках контакта с покупателем (примеры использования логотипа)

Стоимость этапа: 100 000 РУБ
Срок реализации услуги: 5 рабочих дней
Результат этапа документ-руководство по использованию фирменного стиля в формате .pdf

450 000 руб. * ОБЩИЙ СРОК РЕАЛИЗАЦИИ: 20 рабочих дней, без учёта согласования результатов промежуточных этапов проекта.

Комплексная разработка дизайна логотипа и 20 носителей фирменного стиля

1 ЭТАП: СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ исследование-обзор фирменного конкурентного окружения, основных глобальных трендов, международных практик в аналогичной категории, основных графических категорийных признаков, выводы и гипотезы для создания нового логотипа и развития фирменного стиля.

Стоимость этапа: 150 000 РУБ
Срок реализации услуги: 10 рабочих дней
Результат этапа: презентация обзор исследования с выводами и рекомендациями по созданию логотипа и развитию фирменного стиля в формате .pdf

2 ЭТАП: КОНЦЕПТ-ДИЗАЙН разработка НЕ МЕНЕЕ ПЯТИ ВАРИАНТОВ ЛОГОТИПОВ С ДЕМОНСТРАЦИЕЙ НА 5-и ЭЛЕМЕНТАХ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ в рамках согласованного технического задания;

Стоимость этапа: 690 000 РУБ
Срок реализации услуги: 10 рабочих дней
Результат этапа: презентация в формате .pdf концепт-дизайна вариантов логотипа с адаптацией на пять элементов фирменного стиля

3 ЭТАП: ФИНАЛИЗАЦИЯ доработка выбранного варианта логотипа и элементов фирменного стиля на примере 5-и элементах по результатам обратной связи от потенциальных потребителей (3 раунда внесения изменений).

Стоимость этапа: 390 000 РУБ
Срок реализации услуги: 10 рабочих дней
Результат этапа:
- доработанный и утвержденный вариант логотипа и элементов фирменного стиля на примере 5-и элементах,
- логотип и 5 элементов фирменного стиля в векторном виде в формате .ai
- передача имущественных прав на окончательный дизайн выбранного варианта логотипа и основной принцип построения фирменного стиля

4 ЭТАП: АДАПТАЦИЯ финализированого варианта логотипа и 5-ти элементов фирменного стиля на другие 15 элементов фирменного стиля.

Стоимость этапа: 600 000 РУБ
Срок реализации услуги: 15 рабочих дней
Результат этапа: создание 15 элементов фирменного стиля в векторном виде в формате .ai

5 ЭТАП: СОЗДАНИЕ РУКОВОДСТВА ПО ИСПОЛЬЗОВНИЮ СИСТЕМЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ документ, описывающий основные элементы фирменного стиля, описание логотипа, построение пропорций логотипа на модульной сетке, определение минимальной охранной зоны логотипа, определение минимального размера логотипа, примеры недопустимого использования логотипа, описание основного цветового решения, описание недопустимого цветового решения, описание основного шрифта, описание второстепенного шрифта, описание недопустимых шрифтов комбинаций, правила и рекомендации по созданию фирменного стиля с описанием пропорций и принципов построения на примере разработанных 20-ти элементов фирменного стиля

Стоимость этапа: 750 000 РУБ
Срок реализации услуги: 20 рабочих дней
Результат этапа: документ-руководство по использованию фирменного стиля в формате .pdf

2 580 000 руб. * ОБЩИЙ СРОК РЕАЛИЗАЦИИ: 65 рабочих дней, без учёта согласования результатов промежуточных этапов проекта.

Отзывы

Монди СЛПК успешно сотрудничает с брендинговым агентством Getbrand с июня 2022 года. За этот сравнительно небольшой период

Алексей Шамин, Генеральный директор ООО «Монди Сейлз СНГ»

Подробнее

ООО «Гетбренд» является нашим партнёром в области разработки креативного дизайна упаковки, полиграфии, элементов фирменного стиля

С. К. Ганин, начальник управления потребительского маркетинга ОАО «Газпромнефть»

Подробнее

Холдинг ООО «КОСМОС ГРУПП», успешно работает с брендинговым агентством ООО «Гетбренд» уже более 3-х лет.

С. В. Кузьмичева, заместитель генерального директора по маркетингу ООО «КОСМОС ГРУПП»

Подробнее

ЗАО «Тетра Пак» работает с ООО «Гетбренд» с 2010 года.

Померанцев Игорь, Категорийный менеджер ЗАО «Тетра Пак»

Подробнее

От имени Торгово-промышленной палаты Российской Федерации
и от себя лично благодарю Вас за участие в вебинаре 20 апреля 2020 года
на тему: «Развитие регионального бренда как эффективный механизм
продвижения территорий России».

С.В. Селиванов, Директор Департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности

Подробнее

Выражаем признательность всей команде агентства Getbrand за высокий профессионализм и вовлечение в проект

Сергей Паринов, Директор по маркетингу ООО «Бондюэль-Кубань»

Подробнее

За 2018 год в бренд «Искренне Ваш» вдохнули новую жизнь: редизайн, первая реклама на ТВ/интернет, запуск нового молочного завода, новые продукты.

Федор Вайс, Департамент маркетинга ГК «Агропромкомплектация»

Подробнее

ООО «Гетбренд» является нашим партнёром в области разработки креативного дизайна упаковки для  ООО «Хохланд Руссланд» в течение 5-ти лет.

Бренд менеджер Hochland, ООО «Хохланд Руссланд»

Подробнее

Благодарим агентство Getbrand за проделанную работу над проектом разработки нового фирменного стиля компании АГОРА.

Шайзада Мухамеджановна Байкенова, ООО «Компания «Агора»

Подробнее

Компания АО «БВТ БАРЬЕР РУС» благодарит брендинговое агентство ООО «Гетбренд точка орг» за помощь в создании концепции упаковки проточных фильтров для воды, фильтров-кувшинов и сменных кассет к ним.

В. Я. Рязанов, Генеральный директор АО «БВТ БАРЬЕР РУС»

Подробнее

Примеры разработки логотипа:

Показать еще работы по разработке логотипа
CRM-форма появится здесь