Андрей Горнов
Генеральный директор Getbrand

Что такое логотип, зачем он нужен и как его правильно создать?

Знакомьтесь, логотип – лицо вашего бренда, или визитная карточка, которая передает суть и ценность вашего предложения. От простого текстового варианта до сложного графического решения, логотип решает целый ряд важных задач: узнаваемость, формирование первого впечатления, выражение индивидуальности, установление доверительных отношений с потребителями…

логотип – это графическое изображение, фирменный знак, символ, который визуально представляет ваш бренд– в общем, ключевой элемент фирменного стиля и первое, что запоминает клиент.

Важность логотипа: ошибка, которая может стоить вам миллионов

Хорошо продуманный товарный знак — это долгосрочная инвестиция, которая окупается многократно. В то же время, не удачный логотип способен стать серьезным тормозом на пути к достижению бизнес-целей: вы просто можете получить негативное восприятие из-за одной лишь «картинки», поэтому к его созданию необходимо подходить с особой тщательностью.

Основные функции логотипа

Что за собой несет логотип? В первую очередь, конечно, это уникальность. Клиенты должны легко узнавать ваш бренд среди конкурентов и держать его в голове.

Но нужно смотреть еще глубже и понимать, что логотип может передавать ценности и имидж вашего бренда. (Например, строгий и геометричный дизайн может подчеркивать профессионализм и надежность, а яркий и динамичный — энергию и креативность.).

Таким образом, подчеркивая внимание к деталям и качеству вашего бизнеса, вы формируете доверие – это основа долгосрочных отношений с клиентам. И не стоит забывать основы основ оригинальный дизайн — ключ к успеху в конкурентной среде; эффективный лого должен выглядеть хорошо в любом размере — от визитной карточки до билборда. Это обеспечивает его универсальность и применение в разных маркетинговых материалах.

Основные составляющие эффективного логотипа и его виды

Некоторые даже обычные значки некоторые называют логотипами, но это совсем не так.

Разбираемся: есть такое понятие, как пиктограмма – визуальный символ, простое и лаконичное изображение, которое может быть легко распознано и понято представителями разных культур и языков: часто используются в вывесках/ путеводителях для понимания и передачи информации.

Логотип же – это текстовый или графический символ, представляющий компанию, организацию или бренд: уникальный и узнаваемый.

Есть одна очень подробная классификация, которая дает хорошее представление о различных концепциях: классификация Хильды Моронес:

♦️Текстовые: сюда входят аббревиатуры (РЖД, LG, СТС) и слова, как торговые марки – Google, Visa

♦️Графические: знаки и символы, например, Apple; абстракции – Nike, Pepsi (непривычное изображение, особая геометрическая форма); и персонаж – KFC, Dodo

♦️И комбинированные: например, BurgerKing в формате текст+графика, и эмблемы (часто используется в названиях клубов, институтов) – где текст находится внутри изображения: NFC, BMW

Разработка логотипа, инструменты

Вот они, главные инструменты для разработки логотипа — их всего четыре: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. И в этой статье мы хотели бы поделиться с вами секретами, как работает каждый из этих инструментов, как каждый инструмент за что отвечает, и как с помощью них вы могли бы создать свой собственный уникальный логотип, чтобы он действительно передавал суть вашего бизнеса и однозначно бы считывался вашей целевой аудиторией.

1. ШРИФТ ЛОГОТИПА

Шрифт — это один из мощных инструментов дизайна для разработки логотипа. Прежде всего необходимо понимать, что шрифт вам необходим для создания неповторимых и уникальных образов, также создать коммуникацию вашего бренда с вашей целевой аудиторией, что бы люди смогли понять смыслы вашего бизнеса. Шрифтами не надо «играться». Их просто нужно правильно применять понимая, когда и какой использовать. Итак, как же правильно использовать различные начертания, чтобы с помощью их создать правильный образ.

Например, у вас крупная компания, построенная на вертикальной иерархии, а у вас серьезные амбиции. Или вы хотите подчеркнуть ваш статус, основательность и стабильность, размах своего бизнеса, придать своему бренду больше значимости — используйте только заглавные буквы.
Это хороший выбор для крупного бизнеса, госкомпаний, а также брендов из сегмента «люкс».

Если ваша компания основана на горизонтальной иерархии, и вы бы хотели это продемонстрировать. Или вы хотели бы подчеркнуть доступность товаров или услуг, легкого входа, дружелюбия и демократичности — используйте только маленькие строчные буквы.

Если вы делаете, что-то руками или в вашем бизнесе бОльшая часть — это творчество, то что делает ваш продукт или услугу авторскими, а также вы бы хотели оставить доступность и дружелюбие в коммуникациях — используйте шрифты с рукописными начертаниями.
Рукописные буквы придадут вашему образу рукотворности, самовыражения и легкости.

Если вы предоставляете услуги или продаете товары премиум класса, но помимо статуса хотели бы сделать акцент на традиции, на которые вы опираетесь, то вам поможет использование каллиграфических начертаний.
Каллиграфические шрифты подчеркнут ваш статус и подчеркнут ваш традиционный подход.

Если ваша суть — это скорость, быстрота, динамика. Вы предлагаете услуги, связанные с «быстрыми» бизнес-процессами, товары для спорта — используйте наклонные начертания.
Такое шрифтовые решения добавят динамики в ваш образ, чтобы каждый смог считать смыл уже при контакте с логотипом.

2. СИМВОЛ ЛОГОТИПА

Символ — это древнейший инструмент для заключения смысла или построения образа для дальнейшей коммуникации с целевой группой.

Логотипы имеющие в своей архитектуре какие-либо символы на порядок заметнее и более запоминающееся, чем просто логотипы имеющее только шрифтовое написание.

Символами пользовались религии для создания символов веры, первые империи для создания своих символов власти, знатные фамилии для создания собственной геральдики.

С 19 века символы прочно закрепились в коммерческом дизайне на потребительском рынке. Символы используются вместе со шрифтовыми начертаниями как комбинированные товарные знаки и логотипы.

Очень часто символами становятся образы людей. Зачастую это основатели компаний или вымышленные традиционные образы, наделенные определенным характером, ценностями и поведением. Через эти характеристики и происходит коммуникация между брендом и целевой аудиторией. Благодаря символу бренд раскрывается целевой аудитории словно наделяя бренд своими качествами.

Символы, использующие образы животных не менее популярны, чем символы людей. Через образы животных можно наделить ваш бренд определенным характером.

В корпоративном брендинге широко используются абстрактные графические символы. Благодаря ним можно создавать технологические, экологические и другие образы.

3.ФОРМА ЛОГОТИПА

Форма — мощный инструмент для построения логотипов обладающим сильным визуальным эффектом. И этот инструмент используется двумя способами: 1 логотип, встроенный в форму (закрытый логотип), 2 логотип, использующий форму.

Простые геометрические формы такие как круг, квадрат, треугольник акцентируют внимание и стимулируют запоминаемость намного выше, чем сложные абстрактные формы. Это правило работает вне зависимости какой способ вы выберете. Простое можно легко описать или представить. Поэтому если хотите, чтобы ваш логотип был заметным и запоминаемым — используйте простые геометрические формы.

Также эффективно, как геометрические формы, работают формы букв и орфографических знаков.

4. ЦВЕТ ЛОГОТИПА

Про цвет и цветовые соотношения можно говорить бесконечно насколько эти инструменты эффективны для создания логотипа. Есть теория как некоторые цвета влияют на психику человека. Но в нашей работе интересно, как цвета могут создавать настроение, формировать образы и как эффективно пользоваться этим инструментом, когда вы разрабатываете дизайн своего логотипа.

Чёрный

Если у вас продукт «премиум» качества или вы развиваете ваш бизнес в сегменте Lux, то ваш логотип должен быть дорогим и строгим — вам подойдет чёрный цвет. Это цвет роскоши, шика, строгости и власти. Используя в написании только заглавные буквы, вы достигните своей цели.

Красный

Если вы хотите выделиться, добавить больше страсти и эмоций в ваш логотип — используйте красный. Этот цвет отлично создан для этого.

Жёлтый

Этот цвет, как никакой другой, подходит для передачи радости, теплоты, оптимизма, позитива, а также для передачи энергии в вашем логотипе. Его любят использовать люди творческие, креативные агентства для своей корпоративной идентификации, а также продукты, обладающие энергией и мощью.

Оранжевый

Оранжевый дополняет жёлтый по настроению. Если вы хотите донести открытость и дружелюбность — этот цвет будет отличным решением. В нём очень много тепла и позитива. Для этого используйте строчные буквы.

Зелёный

Рост, жизнь и гармония прочно ассоциируются с зелёным цветом. А также если вы хотите передать натуральность, свежесть и экологичность — зелёный это то, что надо!

Синий

Хотите передать спокойствие и безмятежность? Построить доверие и передать надежность? А может вы технологичная компания? Синий — ваш цвет!

Фиолетовый

Подчеркнуть собственную индивидуальность и передать изысканность, добавить таинственности и магии вам поможет фиолетовый цвет в логотипе.

Логотип и фирменный стиль: какая связь, учёт связи с фирменным стилем при разработке

Там, где визуальное восприятие играет ключевую роль, логотип и фирменный стиль становятся основой идентичности любого бренда. Как брендинговое агентство с многолетним опытом, мы понимаем, насколько важно рассматривать логотип и фирменный стиль не как отдельные элементы, а как части единого целого.

Скажем так: логотип — сердце фирменного стиля, а фирменный стиль — одежда бренда.

Фирменный стиль — это совокупность визуальных средств, которые используются для создания узнаваемого и целостного образа бренда. Он включает в себя: цветовую гамму, шрифты, графические элементы, коммуникационный стиль

И если логотип задает тон всему визуальному оформлению, то фирменный стиль позволяет усилить его воздействие и сделать бренд более узнаваемым.

Как учитывать связь с фирменным стилем при разработке логотипа:

  • Анализ бренда: перед началом разработки логотипа необходимо провести тщательный анализ бренда, его целевой аудитории, ценностей и миссии.
  • Определение стиля: логотип должен соответствовать общему стилю бренда. Если фирменный стиль характеризуется минимализмом, то и логотип должен быть простым и лаконичным.
  • Цветовая и шрифтовая гармония: цветовая палитра и используемые шрифты в логотипе должны соответствовать фирменному стилю.
  • Гибкость и масштабируемость: логотип должен легко адаптироваться к различным форматам и масштабам, сохраняя свою узнаваемость.

Заключение

Логотип — не просто красивая картинка, а мощный инструмент, который помогает потребителю запомнить бренд, выделить его на рынке и сформировать о нем определенное мнение.

Да, создание эффективного лого —сложный процесс, и не просто работа дизайнера, а работа стратегов, маркетологов, креаторов – целый цех. Именно поэтому так важно доверять эту задачу профессионалам.

Если вы хотите, чтобы ваш логотип стал сердцем вашего бренда, а фирменный стиль – его безупречным отражением, наша команда готова вам помочь.

Мы не создаем красивую графику, мы разрабатываем стратегии, которые работают:

  • Глубокий анализ вашего бренда: изучим вашу целевую аудиторию, конкурентов и уникальные преимущества, чтобы разработать логотип, который будет отражать вашу идентичность;
  • Креативные решения: наша команда дизайнеров создаст для вас уникальный и запоминающийся логотип, который выделит вас среди конкурентов.
  • Комплексную разработку фирменного стиля: мы предлагаем несколько целостных визуальных концепций, которые будут включать в себя логотип, цветовую палитру, шрифты, графические элементы и другие составляющие.
  • Сопровождение на всех этапах: мы с вами на протяжении всего процесса и даже после!

Бизнес начинается с сильного бренда.

Поделиться:

Читать далее

/articles/my-pobediteli-pentawards-shanghai-2010/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-o-kobrendinge-na-dne-brendinga/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-o-zhenshhinah-kak-o-glavnyh-pokupatelyah/
/articles/dizajn-upakovki-kto-nash-pokupatel-chast-1/
/articles/nashe-vystuplenie-na-expopriority-2011/
/articles/s-novym-godom/
/articles/my-na-konferenczii-prodekspo-2012/
/articles/my-na-konferenczii-marketing-one/
/articles/strategiya-brenda-chast-2/
/articles/kobrending-ili-kogda-dva-luchshe-chem-odi/
/articles/s-novym-2013-godom/
/articles/razrabotannyj-nami-brend-selo-zelenoe-voshel-v-rejting-rossijskih-brendov-2012-provodimyj-forbes/
/articles/andrej-gornov-vystupil-na-konferenczii-rynok-syrov-v-rossii-i-v-mire/
/articles/dizajn-upakovki-chast-3-instrumenty-so/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-ob-innovacziyah-na-xxi-mezhdunarodnom-sammite-torgovlya-v-rossii/
/articles/intervyu-andreya-gornova-otraslevomu-resursu-rynok-detskih-tovarov/
/articles/c-novym-mmxiv-godom/
/articles/territorialnyj-brending-otkrytaya-lekcziya-v-vysshej-shkole-brendinga/
/articles/den-brendinga-ekspoczentr-2014/
/articles/getbrand-mir-detstva/
/articles/forbes-again/
/articles/6-trends-italupak/
/articles/den-brendinga/
/articles/100-frankov/
/articles/open-day-at-high-school-branding/
/articles/don-bidon-top-50/
/articles/andrey-gornov-ikra-2015/
/articles/american-design/
/articles/andrey-gornov-getbrand-rosupack-2015/
/articles/pentawards-2015/
/articles/top-marketing-2015/
/articles/alyona-pankratova-v-zhyuri/
/articles/ny2016/
/articles/ital-upack-2016/
/articles/trendy-na-kotoryh-zarabatyvayut-prodekspo-2016/
/articles/16-forum-trademarketing/
/articles/thedieline-awards-2016/
/articles/idea-2016/
/articles/s-novym-2017-godom/
/articles/discussion-comunication/
/articles/den-brendinga-2017/
/articles/vystuplenie-andreya-gornova-na-konferencii-brandbusiness/
/articles/andrey-gonov_conference_habarovsk/
/articles/andrej-gornov-i-valeriya-pshenisnova-ob-uspexe-epica-na-marketing-1/
/articles/forum-upakovka-2018/
/articles/kak-sdelat-uspeshnyj-molochnyj-brend/
/articles/sovmestnoe-vystuplenie-andreya-gornova-i-antona-romanova-volga-ice-na-prodekspo-2018/
/articles/novye-instrumenty-razrabotki-brenda-ot-andreya-gornova/
/articles/kak-dobitsya-maksimalnoj-effektivnosti-v-kommercheskix-prostranstvax-siyum-2018/
/articles/postroenie-loyalnosti-k-brendu-andrej-gornov-na-marketing-point/
/articles/tata-krylova-wordshop/
/articles/lavka-lado-pentawards/
/articles/kak-redizajn-brenda-sonya-rose-uvelichil-prodazhi-kukol-v-neskolko-raz/
/articles/kak-sdelat-effektivnyj-dizajn-upakovki/
/articles/kak-postroit-uspeshnyj-brend-opyt-getbrand-nielsen-ehrmann-mistral/
/articles/kriterii-uspeshnogo-brenda/
/articles/getbrand-poluchili-2-premii-wina-festival/
/articles/prodauchaya-upakovka/
/articles/gornov-sostav-interview/
/articles/prognoz-prodazh/
/articles/kak-perezapustit-sovetskij-brend/
/articles/kak-sozdat-effektivnyj-brend-v-kategorii-detskix-tovarov/
/articles/ocifrovannyj-brending-kak-rasschitat-effektivnost-upakovki/
/articles/dizajn-upakovki-klyuchevye-parametry/
/articles/trendy-v-dizajne-na-2020-god/
/articles/kak-propitat-duxom-brenda-vsex-sotrudnikov/
/articles/innovacionnyj-podxod-vs-tradicionnyj-kakoj-podxod-effektivnee/
/articles/a-nuzhen-li-brend-na-liczenzionnom-rynke/
/articles/kak-uvelichit-prodazhi-pri-pomoshhi-brendinga-household-expo-2021/
/articles/vpechatlit-ili-prodat-nuzhna-li-vashemu-produktu-kreativnaya-upakovka/
/articles/prodekspo-2021/
/articles/prezentatsiya-knigi-metod-getbrand/
/articles/statya-5-strategiy-sozdaniya-stm-ipls-2021/
/articles/kak-uvelichit-chastotnost-pokupki-blagodarya-dizaynu-shkola-marketologa/
/articles/kak-sozdat-brend-na-rynke-badov-bad-expo-2021/
/articles/8-pravil-bezuprechnoy-reputatsii-brenda-prodekspo-2022/
/articles/chto-v-dizayne-upakovki-vliyaet-na-prodazhi-household-expo-2022/
/articles/kak-brendam-zarabotat-na-produktakh-s-ispolzovaniem-polimernoy-upakovki-rosupack-2022/
/articles/bystro-i-bez-perfektsionizma-kak-zapustit-novyy-brend-v-krizis/
/articles/kak-otlichit-torgovuyu-marku-ot-brenda/
/articles/andrey-gornov-effektivnyy-dizayn-rozhdaetsya-na-styke-kreativa-i-kategoriynosti/
/articles/territoriya-pozitsionirovaniya-kak-ee-opredelit-i-zarabatyvat-bolshe/
/articles/packaging-design-awards/
/articles/trendy-khlebnoy-upakovki-v-2023-godu/
/articles/ambassadory-v-mire-brendov/
/articles/mudbordy-v-dizayne/
/articles/chto-takoye-brendbuk-i-zachem-on-nuzhen/
/articles/aydentika-i-vizualizatsiya-brenda/
/articles/maskot-kak-sposob-kommunikatsii-s-pokupatelem/
/articles/chto-takoe-riteyl/
/articles/rebrending-eto-ne-prosto-tak/
/articles/merch-v-sovremennom-marketinge/
/articles/article-product-utp/
/articles/article-brand-definition/
/articles/kak-otlichit-torgovuyu-marku-ot-brenda_xwuh/
/articles/chto-takoe-brending/
/articles/kak-sdelat-upakovku/
/articles/strategiya-brenda/
/articles/kak-upakovka-vliyaet-na-prodazhi/
/articles/pochemu-brend-eto-ne-tolko-logotip/
/articles/brendbuk-vs-logobuk-chto-eto-i-v-chem-raznitsa/
/articles/pyat-glavnykh-oshibok-pri-razrabotke-brenda/
/articles/pozitsionirovanie-v-brendinge/
/articles/metody-marketingovykh-issledovaniy-v-brendinge/
/articles/chto-takoye-kommunikatsionnaya-strategiya/
/articles/chto-takoe-lichnyy-brend-ego-sostavlyayuschie-i-sozdanie-po-etapam/
/articles/kak-pridumat-nazvanie-brenda/
Если вы хотите постоянно быть в курсе всех новых трендов и получать от нас полезный контент — подпишитесь на нашу рассылку.
Подписаться на рассылку