Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль – набор визуальных элементов, которые формируют уникальный образ бренда. В него входит:
- Логотип – это визуальный символ, который является основным идентификатором бренда. Может быть текстовым (название компании, написанное уникальным шрифтом), графическим (изображение, символ) или комбинированным (сочетание текста и изображения). Логотип обеспечивает мгновенную узнаваемость бренда и формирует первое впечатление о компании, влияет на восприятие бренда и его ценностей потребителями.
- Типографика – это набор шрифтов и гарнитур, используемых во всех коммуникациях бренда. Определяет визуальный стиль текста, влияет на читабельность и восприятие информации и подчеркивает характер бренда (например, строгий и деловой или легкий и дружелюбный),
- Цветовая палитра – это набор цветов, используемых во всех визуальных элементах бренда. Обычно включает в себя основной цвет, дополнительные (акцентные) цвета. Вызывает определенные эмоции и ассоциации, создает визуальную гармонию и формирует настроение бренда, влияет на восприятие его ценностей и характера.
- Фирменные элементы дизайна (паттерны, текстуры, графические элементы) – это дополнительные графические элементы, которые используются для создания уникального визуального стиля. Добавляют визуальный интерес, создают узнаваемый стиль и могут использоваться для оформления различных материалов.
Примеры фирменного стиля известных брендов:
- Coca-Cola: Красный цвет, характерный шрифт Spencerian, узнаваемый логотип. Все это мгновенно ассоциируется с напитком и его атмосферой.
- Apple: Минималистичный дизайн, серебристый и белый цвета, лаконичный логотип в виде надкушенного яблока.
- McDonald's: Золотые арки в виде буквы «M», красный и желтый цвета, простой и дружелюбный шрифт.
Что такое айдентика
Айдентика (от англ. «identity» – идентичность, самобытность) – это более глубокое и всеобъемлющее понятие, которое включает в себя не только визуальные элементы. Айдентика – это то, кем является бренд, его суть, его ценности, его миссия. Фирменный стиль является лишь одной из составляющих айдентики.
Из чего состоит айдентика
- Визуальная айдентика: именно сюда и входит фирменный стиль.
- Вербальная айдентика: Это то, как бренд говорит. К ней относятся:
- Название бренда: Его звучание, смысл, ассоциации.
- Слоган: Краткое и емкое выражение сути бренда.
- Тональность коммуникации (Tone of Voice): Стиль общения с аудиторией – дружелюбный, официальный, экспертный, юмористический и т.д.
- История бренда: Его происхождение, ключевые этапы развития, легенды.
- Ценности и миссия: То, во что верит бренд, и какую пользу он стремится принести миру.
- Позиционирование: Как бренд хочет быть воспринят целевой аудиторией по сравнению с конкурентами.
Задачи, которые решает айдентика
- Формирование уникального образа: Создание неповторимой личности бренда.
- Создание эмоциональной связи: Установление глубоких отношений с потребителями.
- Трансляция ценностей: Донесение до целевой аудитории того, что важно для бренда.
- Обеспечение последовательности: Гарантия того, что все коммуникации бренда соответствуют его сути.
- Построение лояльности: Формирование приверженности бренду на основе общих ценностей и положительного опыта.
Примеры айдентики известных брендов:
- Nike: Айдентика Nike – это не только знаменитый «свуш» и спортивная одежда. Это дух победы, преодоления себя, мотивации к движению и достижению целей. Их слоган «Just Do It» идеально отражает эту философию.
- Google: Айдентика Google – это доступ к информации, инновации, простота и дружелюбие. Их яркие цвета, простой интерфейс и постоянное стремление к развитию технологий создают образ надежного и современного помощника.
Различия между айдентикой и фирменным стилем
В чем же заключаются ключевые различия между айдентикой и фирменным стилем?
- Масштаб: Фирменный стиль – это визуальная часть айдентики. Айдентика – комплексное понятие, охватывающее всю суть бренда, включая его визуальные, вербальные и эмоциональные аспекты.
- Фокус: Фирменный стиль фокусируется на том, как бренд выглядит. Айдентика же отвечает на вопрос, кто бренд есть и что он собой представляет.
- Составляющие: Фирменный стиль состоит из логотипа, цветов, шрифтов и т.д. Айдентика включает в себя фирменный стиль, а также название, слоган, Tone of Voice, ценности, миссию и многое другое.
- Цель: Основная цель фирменного стиля – обеспечить узнаваемость и единообразие. Цель айдентики – создать целостный образ бренда, установить эмоциональную связь и сформировать лояльность.
И айдентика, и фирменный стиль являются неотъемлемыми частями брендинга, а именно:
- Айдентика – это фундамент бренда. Она определяет его личность, ценности и обещание. Без четко сформулированной айдентики невозможно создать эффективный фирменный стиль.
- Фирменный стиль – это инструмент реализации айдентики. Он переводит абстрактные идеи и ценности бренда в конкретные визуальные формы, которые потребитель может воспринять.
Примеры из практики нашего агентства
Брендинговое агентство «Getbrand» активно разрабатывает в своих кейсах и фирменный стиль, и айдентику в целом для различных брендов. Ярким примером грамотно разработанного фирменного стиля служит наш кейс «Еврогидросервис»:
Еврогидросервис – лидер рынка в Казахстане в производстве рукавов высокого давления, фитингов и арматуры для РВД, а также оборудования для гидравлических систем применения.
Мы предложили компании «Еврогидросервис» нашу методику воркшопа «Высота», на который мы привлекаем ключевых сотрудников, заказчиков и создаем все вместе, понимая проблемы и стремления клиентов, ценностное предложение. Это стратегическая двухдневная сессия, в ходе которой мы с командой клиента вырабатываем лучшие идеи для создания позиционирования компании и разработки продвижения бренда.
Интенсивная двухдневная работа над брендом помогла сформулировать миссию: «Мы всегда будем производить и поставлять РВД и комплектующие для всех видов спец.техники, снижая аварийность, сокращая время простоя оборудования и издержки, чтобы наши клиенты уделяли больше времени своим главным целям и чувствовали себя уверенно». Эти же смыслы легли в основу адаптации сотрудников, а также стали первыми «кирпичиками» для сильного HR-бренда, где каждый работает над развитием уверенности, которую испытывает клиент по отношению к компании. Такой подход добавляет особенной ценности бренду.
Новый фирменный стиль прекрасно ложится на мерч, начиная от скотча и заканчивая стаканчиками для кофе, превращая компанию в настоящую экосистему. Разработанная миссия создала такой некий фирменный блок, который транслируется даже на маленьких стаканчиках для кофе в клиентской зоне, вплоть до деталей интерьера. Получившийся мерч является дополнением той сформулированной миссии, которой служит каждый сотрудник бренда.
Правильно разработанную айдентику может проиллюстрировать наш кейс «Daami»:
«Getbrand» получило от Кондитерского дома «Куликовский» комплексную задачу: разработать новый бренд мороженого. Цель – создать премиальный, натуральный и эмоционально привлекательный продукт, нацеленный на современного потребителя за пределами привычных для компании рыночных сегментов. Проект включал в себя полный цикл создания бренда с нуля: от нейминга до адаптации в рамках товарной категории.
Бренд получил название Daami — лаконичное, «вкусное» и легко запоминающееся слово, отсылающее к азиатской фонетике и наслаждению жизнью. Оно объединяет два ключевых понятия: вкус/удовольствие и непринужденную эмоциональность.
Цветовая палитра основана на контрасте: фиолетовый, цвет логотипа, и сочные акценты визуально передают ингредиенты каждого вкуса.
Визуальный язык упаковки отражает ценности бренда: удовольствие, свободу и энергию. Яркий дизайн, крупные фудзоны и лаконичная айдентика создают современный и привлекательный образ. Он говорит о натуральности и высоком качестве продукта, не прибегая к прямым заявлениям. Упаковка работает на бренд, вовлекает и пробуждает желание попробовать.
Основные ошибки в создании фирменного стиля и айдентики
1. Отсутствие четкой стратегии и понимания бренда
Разработка айдентики без глубокого анализа бренда, его миссии, ценностей, уникального торгового предложения (УТП) и целевой аудитории. В итоге получается набор красивых, но бессмысленных картинок, не отражающих суть компании.
2. Игнорирование целевой аудитории
Коммерческий дизайн – это не поле для личных экспериментов и самовыражения дизайнера. Это ответственная работа, требующая глубокого понимания клиента, его аудитории и бизнес-целей. Ваша задача – быть не просто художником, а стратегом, который использует дизайн как мощный инструмент для достижения успеха клиента.
3. Несоответствие айдентики продукту или услуге
Визуальный образ бренда не отражает того, что он предлагает.
Например, когда Uber проводил ребрендинг, их новый логотип, представляющий собой абстрактную форму, вызвал неоднозначную реакцию. Критики отмечали, что он потерял связь с идеей «перевозки» и стал слишком общим, не отражая специфику их сервиса, который изначально был связан с мобильностью и движением. Это пример того, как попытка абстрагироваться от конкретики может привести к потере узнаваемости и смысловой нагрузки.
4. Отсутствие гибкости и возможности для развития
Создание айдентики, которая настолько жестко фиксирована, что не позволяет бренду развиваться и адаптироваться к меняющимся рыночным условиям или новым продуктовым линейкам. Это может быть логотип, чрезмерно привязанный к одному продукту или услуге.
Apple – отличный пример бренда, который смог сохранить свою айдентику, но при этом позволил ей эволюционировать. Изначально их логотип был радужным, но со временем он стал более минималистичным и монохромным, что позволило ему лучше соответствовать современным технологическим продуктам и эстетике. Это демонстрирует, как важно иметь возможность адаптировать айдентику, сохраняя при этом ее узнаваемость.
5. Копирование или чрезмерное подражание конкурентам
Создание айдентики, которая слишком похожа на логотипы или визуальный стиль конкурентов. Это не только лишает бренд индивидуальности, но и может привести к юридическим проблемам.
6. Отсутствие брендбука или его несоблюдение
Разработка айдентики без создания четкого руководства по ее использованию (брендбука) или игнорирование этого руководства. Это приводит к хаосу в визуальном представлении бренда на разных носителях и в разных коммуникациях. И выглядит абсолютно непривлекательно для потребителя.
7. Отсутствие долгосрочной перспективы
Разработка айдентики, которая ориентирована только на текущие потребности и не учитывает долгосрочные цели и планы развития бренда. Это может привести к тому, что через несколько лет бренду потребуется полный ребрендинг, что является дорогостоящим и трудоемким процессом.
Что мы, «Getbrand», видим в бренде?
Наш опыт – это не просто набор знаний. Это годы проб и ошибок, это сотни успешных проектов, это глубокое понимание того, как работает мир брендинга. Мы прошли этот путь и готовы помочь вам в разработке фирменного стиля и айдентики, чтобы вы могли избежать наших ошибок и быстрее достичь своих целей.
Мы хотим помочь вам трансформировать ваше видение в реальность. Построить бренд, который станет не только узнаваемым, но и будет вызывать у вас самих чувство гордости и уверенности. Бренд, который станет вашим надежным компасом в мире бизнеса и жизни.
