«Ясный луг» — редизайн

О проекте

Саранский комбинат «Мечта» производит традиционные молочные продукты под торговой маркой «Ясный Луг». Производитель уже делал несколько попыток самостоятельно построить коммуникации с покупателем посредством дизайна упаковки, но все они не приносили желаемого эффекта. На этот раз «Мечта» обратилась к нам для решения этой задачи.

Прошлый дизайн

Задача

Старый дизайн выглядел довольно странно и представлял собой ромашку, которая стояла в стакане молока, как в вазе. Логотип оказался в самом низу упаковки. Яркий эмоциональный нейминг не нашел отражения в дизайне. Мы понимали, что упаковке нужен полный комплексный редизайн.

Решение

Перед тем как начать поиск дизайн концепций, мы определили территорию позиционирования бренда –добрые семейные ценности, детство, лето. Был выбран концепт с изображением залитого солнцем луга и детьми, которые наслаждаются этим солнцем, летом, бегают по лугу, пьют молоко, а где то это мама наливает молоко ребенку. Это всегда ясная, яркая, залитая светом картина – счастливого летнего дня.

В современном мире дизайн упаковки это не просто “красивенькая”, “стильненькая” или “модненькая” картинка, это прежде всего коммуникация с покупателем, которая определяется стратегией развития будущего бренда.
Коммуникацию солнца и луга мы передали через все элементы дизайна и прежде всего через логотип. Он сам будто является солнцем и от него исходят лучи, наполняя светом задний план переходя в блики, которые расходятся по упаковке.
Символом летнего луга в логотипе стала бабочка, которая сидит на цветке, — деталь завершающая образ бренда.
Сам луг как будто снят объективом «рыбий глаз» — этот прием мы использовали для того, чтобы создать эффект погружения в этот зеленый ароматный мир
Изображение травы и цветов на переднем плане нарочито крупное, приближенное, — это усиливает ощущение присутствия, будто утопаешь в этом лугу, склоняешься к цветку и уже почти чувствуешь его аромат.
Изображение детей, которые играют на лугу, пьют молоко дают ощущение беззаботного детства, доброты, безмятежности.

Сегодня «Ясный Луг» — это современный бренд, предлагающий покупателем частичку яркого и жаркого лета, о котором всегда вспоминаешь и ждешь с нетерпением. А еще, это история о детстве, маме и вкусе натурального молока.