Maximus Exclusive – изысканный баланс
вкуса и аромата!

О проекте

Компания Добрыня-Дар (основанная в 1996 году) - динамично развивающаяся компания, производящая и импортирующая чай и кофе на территории СНГ.

Компания Добрыня-Дар выпускает продукцию следующих торговых марок: кофе "Maximus", "Крепкий", "Indiana Gold", черный чай из коллекции "London Tea Club", зеленый чай "Доброе Утро", серии цейлонского, зеленого, цветочного и байхового в торговой марке "Добрыня Никитич", фруктовый чай "Frutos Ceylon". Весь технологический цикл производства построен таким образом, чтобы потребитель получил высококачественный продукт, соответствующий высоким требованиям, по оптимальной цене.

Задача

Необходимо разработать дизайн для нового SKU кофе Exclusive в бренде Maximus. Основная задача данного дизайна – помочь бренду стать сильным и достойным игроком на рынке и расширить географию дистрибуции.

Решение

На «Платформах Роста» ключевыми территориями позиционирования являются территории «Удовольствия», «Энергии и Свободы» и «Индвидуальности». По сегментации VTGG целевой аудиторией для бренда являются «Гедонисты», «Независимые» и «Амбициозные».

В упаковке превалирует темно-синий цвет, чтобы подчеркнуть эксклюзивность продукта. Логотип Maximus расположен в верхней части упаковки коричневой плашке, а половина упаковки отдана под аппетитную фуд-зону с бодрящей чашкой кофе.
Крупная надпись Exclusive на латинице помогает покупателю быстро считать позиционирование продукта.

Контраст темно-синего и золотого создает ощущение сдержанности и элегантности.

Крупная надпись Exclusive, фуд-зона, которая имеет композиционный центр в виде чашки с кофе - все это создает определенный ритм, выглядит на полке эффектно, заметно, контрастно.

Дизайн был разработан в рамках тарифа Стартап.