Grand Twist — насладись моментом!

О проекте

Бренд Grand Dessert был запущен в конце 2011 года, и был представлен линейкой молочных десертов со взбитыми сливками, которые импортировались из Германии.

В 2018 было запущено 3 новых линейки продуктов: молочно- кофейные напитки, молочные коктейли, молочные муссы. А также сменилась концепция позиционирования и упаковка. В 2019 происходит дальнейший рост продаж Grand Dessert за счет запуска новинок в категориях с более высокой пенетрацией, а также поддержке промо и in-store. С точки зрения позиционирования произошел перезапуск бренда, с фокусом на позиционирование как бренд десертов для всех и на каждый день.

Задача

Компания Ehrmann будучи трендсеттером в мире йогуртов и постоянно добавляя новинки в свои линейки, выпустила еще один бестселлер в линейке Grand Dessert для которого мы разработали дизайн упаковки. Grand Twist — это сочетание нежного пудинга с оригинальными и яркими насыпками. Продукт упакован в уникальный двухсекционный стаканчик. В малом отделении находится насыпка, а в большом — пудинг.

Решение

Новый продукт в линейке Grand призван еще больше сфокусировать на наслаждении моментом и вкусом изысканного десерта.

«Когда делаешь новую линейку в бренде нужно соблюсти баланс между преемственностью и дифференциацией. Нам было особенно важно развести новый продукт с Grand Dessert, так как он более десертный и легкий. Поэтому мы решили сохранить диагональ и сделать инверсию в цветах и другой подход к фуд-зоне», — Алена Филина, креативный директор Getbrand.

Все вкусы объединяет пастельно бежевый фон, а дифференциация происходит за счет диагонали, отражающей нежную консистенцию пудинга и его вкус — молочный, шоколадный или карамельный.

Шоколадный пудинг

с насыпкой из печенья Брауни, хрустящих шариков в шоколадной глазури и кусочков шоколада

Карамельный пудинг

с насыпкой из дробленого арахиса, карамели, шоколада и хрустящих шариков

Молочный пудинг

с белым шоколадом и насыпкой из сушеной клубники, хлопьев в шоколаде, клубничного печения и хрустящих шариков

Дизайн «Grand Twist» передает уникальность оформления продукта, не выбиваясь при этом из общего визуального стиля линейки Grand.

Grand Twist —это идеальный десерт для любого момента, будь то перерыв между дел, какое-то особое мгновение, или приятное завершение дня.