Новый дизайн упаковки «Топтыжки» бьет рекорды
Предыстория
«Топтыжка» — известный бренд молочных продуктов для детей, выпускаемый МК «Сарапул молоко». Бренд имеет свою историю и лояльных покупателей у себя на родине в Ижевске и Удмуртской республике. Шли годы, а дизайн упаковки «Топтыжки» не менялся, так он и дожил до наших дней. По сравнению с конкурентами продукт выглядел не ярким и не привлекательным для детей и их родителей. Пришло время меняться.
Задача
Новый дизайн упаковки «Топтыжки» должен стать современней, ярче и привлекательней. Нам было поручено возродить интерес к уже теряющему популярность региональному бренду. Потребители лекго переключались на продукцию конкурентов федеральных и зарубежных компаний, так широко получивших свое распространение в регионе.
Задача была бы простой и и понятной, если бы не одно «но»… Клиент категорически не хотел менять образ героя и логотип на дизайне упаковки «Топтыжки», ссылаясь на то, что он зарегистрирован, и что к нему привыкли потребители.
Решение
Как убедить клиента в том, что дизайн должен измениться кардинально? На помощь пришла наша проверенная технология — © Consumer board. Среди наших сотрудников тоже есть родители детей целевой возрастной аудитории бренда. Каждый принес в офис то, чем «живет» их ребенок, что смотрит и чем увлекается. Все это мы разместили на одном листе ватмана. Получился вот такая картина, прекрасно демонстрирующая мир современного ребенка.
В эту композицию мы поместили текущий дизайн упаковки «Топтыжки», чтобы посмотреть на сколько он вписывается в тот мир детей, который мы сейчас визуализировали. Результат налицо. © Consumer board, как тест с лакмусовой бумажкой, показывает нам, что старый дизайн упаковки «Топтыжки» уже не может найти места в мире современного ребенка.
Задача
Решение
Задача
Решение
Советы
1. Постоянно изучайте своего потребителя, особенно если это дети или подростки.
Мониторте мир вашей целевой аудитории. В этом вам поможет технология © Consumer board.
2. Потребитель и покупатель могут быть разными людьми.
В нашем случае, дети — потребители, а родители принимают решение о покупке. Бренд должен понравиться детям и вызывать доверие у родителей.
3. Не бойтесь меняться.
Жизненный цикл брендов для детей и подростков заметно короче, чем у брендов для взрослой аудитории. Эти аудитории необходимо постоянно «развлекать», меняясь гораздо чаще, давая аудитории всегда что-то новенькое, обращая их постоянное внимание к себе. Характер этих изменений может быть незначительным или более заметным, но помните, что за 5-7 лет вырастает абсолютно новое поколение детей, которые непохожи на предыдущих.
Заказать проект
Вас заинтересовали наши работы, и вам интересно снами поработать? Напишите нам, и в ближайшее времямы с вами свяжемся
Другие проекты
Если хотите, чтобы мы помогли реализовать проект для вашей компании, заполните форму, и наши эксперты свяжутся с вами в течение часа.
Заказать проект
Перезвоним и ответим на всеинтересующие вопросы
Другие примеры
наших работ
наших работ
Получить чек-лист на вашу почту
вы можете получить после заполнения формы
Заказать звонок
Ваша заявка успешно отправлена
Благодарим за обращение