- Аудит упаковки
- Дизайн упаковки и этикетки
- Разработка потребительского бренда
О проекте
Антей — это одна из крупнейших российских компаний на Дальнем Востоке по добыче и переработке краба и рыбы. История предприятия насчитывает более десяти лет.
Задача
Компания Антей обратилась к нам за разработкой дизайна упаковки для тихоокеанской сардины Иваси.
Благодаря новому дизайну, подчеркивающему все преимущества продукции Антей, упаковка смогла занять достойное место на полке, а клиенту удалось расширить географию продаж.
Решение
В советское время сардина иваси была практически на каждом столе, но по определенным причинам, пропала из акватории Дальнего Востока. И только в 2016 году вновь возобновился ее промысел.
По словам производителя у старшего поколения осталась определенная ностальгия по тем временам, а молодое поколение предстоит познакомить с тихоокеанским деликатесом. Поэтому одной из целей компании является возвращение незаслуженно забытой рыбы на стол российского потребителя. Ведь иваси помимо приятного вкуса, еще и чемпионка среди рыб по содержанию полезных жирных кислот Омега-3.
Предыдущий черный дизайн, стилизованный под фактуру доски, с визуальной точки зрения проигрывал сильным игрокам в рыбной категории. Кроме того, он абсолютно не раскрывал преимуществ компании.
А преимуществ, на самом деле, было достаточно. Компания имеет собственный флот в составе 15 кораблей, что позволяет вести круглогодичный промысел в морях Дальневосточного бассейна и других районах Мирового океана. Первичная разделка и заморозка происходит прямо на кораблях, благодаря чему в рыбе сохраняются все полезные вещества. Продукция Антей проходит строгий контроль качества.
Все эти преимущества мы вынесли на упаковку. Отказались от черного цвета и перевели упаковку в светлые тона. Поскольку белого цвета на полке сравнительно мало, это дает визуальное преимущество на фоне конкурентов.
Мы переработали логотип и разработали продающие клеймы («с моря на стол», «высокое содержание Ca Mg», «Омега-3 жирные кислоты»), а также вынесли сведения о бизнес-цепочке производителя на большие форматы (где это позволяла упаковка).
Откройте для себя потрясающий вкус сардины Иваси, и она станет незаменимым деликатесом на вашем столе, способным удивить гостей и порадовать близких.
Благодарим за обращение