Локомотивом бренда Эвисент был комплекс витаминов «Пивные дрожжи с серой», разработанные для оздоровления и профилактики проблем с волосами, ногтями, кожей. Компания также запустила серию косметических средств для ухода за кожей и волосами. В ассортименте были представлены пенка для умывания, шампуни, экстракты на основе пивных дрожжей.

Во время аудита мы выявили несколько недостатков в старом дизайне. Коммуникация «пивные дрожжи» транслировалась на всю косметическую линейку и из-за этого возникал ряд проблем. Допустим, девушка приходит в аптеку за пенкой для умывания, первое, что ей бросается в глаза при взгляде на косметику «Эвисент» — месседж «пивные дрожи». Такая коммуникация производила определенный диссонанс и не конвертировала в покупку.

Старый дизайн напоминал продукцию компании Bayer за счет схожего логотипа-креста в верхнем углу упаковки. Сам логотип был плохо читаем не выделял продукт.

Коммуникация «пивные дрожжи» должна была сохраниться только на таблетках и ни в коем случае не переноситься в таком виде на косметическую линейку.

Мы проработали конверсионный слой, обозначив выгоды продукта на передней части упаковки. Каждому средству было выделено три главных функции: интенсивное питание, увлажнение и восстановление поврежденных волос — для шампуня; глубокое очищение пор, предотвращение акне и борьба с черными точками — для пенки для умывания. Понимание сильных сторон продукта является весьма эффективным инструментом для привлечения покупателей.

После этого мы занялись устранением проблем в визуальном слое. Необходимо было сделать преемственной цветовую гамму, сохранив черный и оранжевый цвета. Чтобы перевести Эвисент в более премиальный сегмент, была увеличена доля черного цвета по отношению ко всей упаковке.