Шихан, рождён в Башкирии!
О проекте
«Шихан» – стратегический бренд Heineken в Башкирии, ребрендинг которого только усилил позиции производителя в этом регионе. Эта историческая миссия была доверена нам.
Heineken получил сильный локальный бренд, который укрепил позиции производителя в регионе, далеко оставив в позади конкурентов.
Сегодня в Башкирии «Шихан» — это не просто пиво, это уже национальная гордость.
Задача
Практически все сильные производители пива имеют свои сильные локальные или региональные бренды. Они более близки тем людям, кто живёт в данном регионе, чем федеральные или национальные бренды.
Это прекрасная стратегия развития бренд-портфеля, учитывая предпочтения для каждого региона присутствия. «Местный» продукт должен быть действительно «местным». Это значит, что люди должны не только верить этому продукту, но и полюбить его, потому что этот продукт их собственный, а своё всегда ближе.
Решение
В начале был дизайн-аудит, было важно как люди считывали прошлый дизайн, и что они там видели и насколько он был для них «своим». Было проведено несколько групп в Уфе. Что же было интересно узнать: что большинство людей воспринимают неяркую этикетку как «овал на могилку», таких горных вершин в Башкирии не существует, и это был основной повод не доверять бренду. Почти никто из респондентов не видел орла на этикетке, который является чуть ли не символом Башкирии. После проведенного аудита дизайна стало понятно, как должен развиваться дизайн.
«Рождённое в Башкирии» – основная идея для обновленного бренда «Шихан», затрагивающая патриотические чувства людей живущих в Башкирии.
Что получилось в итоге?
Обновленная этикетка стала красочной. «Шихан» обрел нового бренд-героя – это орлан-белохвост, гнездящийся в Башкирии. Теперь это главный элемент гордости, и даже сам бренд принимает на себя качества этой смелой и гордой птицы. Крупное изображение его головы уже никто не спутает с «изображением орла с пачки сигарет», на которое так было похоже старое изображение.
Изображение самого шихана не могло нести в себе такого эмоционального заряда как орёл, поэтому шихан ушел на второй план, но при этом он также заметен покупателю.
В этикетке отдано большое внимание изображениям природы. И это не случайно. Башкирия – это край с уникальной природой. Здесь и голубое небо и заливные луга, а над всей этой красотой парит орлан-белохвост.
Красиво, не правда ли?
Задача
Решение
Заказать проект
Вас заинтересовали наши работы, и вам интересно снами поработать? Напишите нам, и в ближайшее времямы с вами свяжемся
Другие проекты
Если хотите, чтобы мы помогли реализовать проект для вашей компании,заполните форму, и наши эксперты свяжутся с вами в течение часа.
Заказать проект
Перезвоним и ответим на всеинтересующие вопросы
Другие примеры
наших работ
наших работ
Получить чек-листна вашу почту
вы можете получить послезаполнения формы
Заказать звонок
Ваша заявкауспешно отправлена
Благодаримза обращение