- «Агрокомплекс» им. Н.И. Ткачёва
- Дизайн уникальной линейки продуктов «Фирменное» для покупателей собственной розничной сети
- Аудит упаковки
- Дизайн упаковки и этикетки
- Позиционирование бренда
- Разработка потребительского бренда
О проекте
«Агрокомплекс» им. Н.И. Ткачёва с 1993 года прошёл путь от небольшой фирмы до одного из крупнейших аграрных холдингов страны. Ежедневно молочное производство «Агрокомплекса» перерабатывает 350 тонн молока с собственных ферм и производит более 80 наименований молочной продукции.
Задача
«Агрокомплекс Выселковский» разработал уникальную линейку продуктов «Фирменное» для покупателей собственной розничной сети. В ней представлены эксклюзивные новинки молочной продукции, колбас и замороженных полуфабрикатов.
Главные задачи дизайна – выделение нового суббренда на полке, привлечение внимания потребителей, донесение отличительных преимуществ продукции – короткий срок годности,
В рамках разработки дизайна необходимо:
1. разработать 1 преемственную концепцию;
2. показать разные подходы к разведению «фирменной» и «стандартной» продукции бренда;
3. выделить основное преимущество суббренда;
4. разработать удобную систему дифференциации по SKU и между линейками.
Решение
Нам было важно сохранить, с одной стороны, существующую айдентику, а с другой - подойти к дизайну абсолютно по-другому, чтобы выделить линейку среди остальной продукции. Название «Фирменное» подчеркивает качество и натуральность продукции, для которой использовано мясо и молоко с собственных ферм.
Специально для этой линейки был разработан фирменный паттерн и уникальное цветовое решение. В основе всей композиции лежит большая буква А с вплетенным в нее колоском как отсылка к материнскому бренду и дополняющая общую архитектуру упаковки всей продукции в этой линейке.
Вкусная фуд-зона с ингредиентами и изображением уже готового блюда привлекает внимание покупателя и помогает создать акцент на вкусе. Под фуд-зоной расположены характеристики продукта.
Дизайн вышел ярким и заметным, благодаря цветовой дифференциации его легко тиражировать даже своими силами на другие продукты.
Новая линейка существенно отличается от основной, а дизайн отлично работает как на больших, так и малых поверхностях типа стикера.
Агрокомплекс Выселковский «Фирменное» – лучшее предложение на полке от крупного российского агрохолдинга: высшее качество и самые свежие продукты в любимых категориях
Благодарим за обращение