Селенцин — сохраняя здоровье волос!

О проекте

Селенцин — гомеопатический препарат, который спасает от выпадения волос. Сочетает в себе как косметические средства по уходу за волосами, так и лекарственные препараты и БАД.

Задача

Клиент обратился к нам за редизайном, так как в существующем на тот момент дизайне упаковки наблюдались существенные недостатки: отсутствие сильного знака в логотипе, отсутствие дифференциации по линейкам внутри марки, на упаковке не выделены и не донесены его ключевые преимущества (RTB).

Не считая цветовой гаммы как ключевого идентификационного элемента, в целом, дизайн упаковки можно было назвать лишенным индивидуальности и характера.

Решение

Проработав дизайн по нашей методике «3 слоя эффективности» мы усилили визуальный слой, разобрались в контекстном (архитектуре упаковки) и ввели конверсионный, так как в предыдущем дизайне он просто отсутствовал.

Визуальный слой

Логотип обрел форму, став сильным и графичным. Была усилена визуальная дифференциация между линейками и выделен продукт для мужчин. Кружок с луковицей в виде голограммы дополнительно развел линейки и добавил экспертности.

Контекстный слой

Контекстный слой стал более информативным: легко считывается категория продукта и его отличия от других продуктов линейки, действующие вещества и состав. Была разработана простая и понятная система дифференциации продуктов и схема размещения на этикетке текстовых блоков.

Конверсионный слой

Мы раскрыли RTB продукта и добавили офферы (показатели эффективности): +27% новых волос и +22% толщины волос (для шампуней), «укрепляет волосы» и «восстанавливает структуру» (для бальзамов).

В результате редизайна упаковка выглядит экспертно и премиально, действие и преимущества продукта вынесены на лицевую часть, ориентироваться в линейке стало легко и просто.

Над проектом работали

Image Description

Андрей Горнов

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР


 
Image Description

Алена Филина

КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР


 
Image Description

Надежда Красильникова

РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА


 
Image Description

Татьяна Крылова

КРЕАТИВНЫЙ ДИЗАЙНЕР


 
Image Description

Марина Толмачева

КРЕАТИВНЫЙ ДИЗАЙНЕР