Андрей Горнов
Генеральный директор Getbrand

Что такое личный бренд, его составляющие и создание по этапам

«Нет бренда — нет бизнеса», — фраза Андрея Горнова, генерального директора брендингового агентства Getbrand, которая с удивительной точностью отражает реальность и для каждого специалиста. Сильный личный бренд — это ваше имя. Без него бизнес теряет ценные возможности.

Понятие личного бренда: зачем он нужен?

Личный бренд — это то, как вас воспринимают другие люди. Это ваша репутация, ваши знания, навыки, ценности и опыт, сформированные в единый образ — то, что приходит людям на ум, когда они слышат ваше имя.

Илон Маск — яркий пример руководителя с сильным личным брендом. Его имя ассоциируется с инновациями и амбициозными проектами, одними из которых являются Tesla и SpaceX. Харизма и лидерские качества Илона обеспечили Tesla приток инвестиций, позволившие компании установить почти полный контроль над производственной цепочкой. Что играет огромную роль — Маск активно взаимодействует с общественностью через социальные сети, часто высказывая свое мнение по разным вопросам. Личный бренд неразрывно связан с успехом его компаний.

Личностный бренд в первую очередь, безусловно, увеличивает узнаваемость бизнеса, но что еще важнее — доверие. Когда клиенты знают конкретно вас как эксперта в своей области, они более склонны доверять именно вашему мнению и, соответственно, тому, что предлагает ваш бизнес. Личный бренд формирует более крепкую связь с клиентами, выводя ее на долгосрочное сотрудничество.

Более того, сильный личный бренд может значительно повысить стоимость бизнеса. Инвесторы и партнеры будут инвестировать в компании, управляемые уважаемыми лидерами, поэтому важно понимать, что такой вклад — это не только репутация самой компании, но и важная часть ее активов, помогающая занять уникальную позицию на рынке и дифференцировать себя от конкурентов, что особенно важно в перенасыщенных отраслях.

Когда развитие личного бренда не требуется

Несмотря на очевидные преимущества, персональный брендинг не всегда необходим. В основном это связано с конкретными ситуациями и целями: если вы работаете в крупной корпорации с уже известным и устоявшимся брендом, сосредоточение на личном брендинге может быть излишним. Ваша репутация будет связана с репутацией компании.

Составляющие личного бренда

Успешный «селф-брендинг» опирается на несколько ключевых составляющих:

  • Определение вашей уникальной позиции на рынке. Что вы предлагаете и чем вы отличаетесь от конкурентов?
  • Демонстрация вашего профессионализма и компетентности.
  • Аутентичность, которая помогает вам выстроить доверительные отношения с аудиторией.
  • Активное участие в профессиональной деятельности.
  • Визуальная составляющая.

При этом есть так называемые три кита, которые являются фундаментом:

  • ценность;
  • личность/продукт;
  • коммуникация.

Нарушение баланса между ними ведет к негативным последствиям. Например, квалифицированный специалист (ценность), не продвигающий свои услуги (коммуникация), останется незамеченным. С другой стороны, даже лучшая реклама (коммуникация) не поможет, если специалист не предлагает ничего по-настоящему ценного (продукт).

Создание личного бренда: пошаговое руководство

Создание личного бренда — это марафон, а не спринт. Начинать нужно с глубокого самоанализа и постановки целей: кто вы и что вы хотите транслировать миру? Определите свои сильные и слабые стороны, навыки и ценности, так как без понимания себя невозможно создать убедительный персональный бренд.

Далее задайте вопрос: для кого? Нужно четко определить свою целевую аудиторию — ее понимание поможет сфокусироваться на самом важном и создать релевантный контент, который и является основной частью. Только сначала идет разработка концепции, а точнее вашего уникального торгового предложения (УТП), которое будет отличать вас от конкурентов, и понимание того, на какую платформу вы будете выводить, и только потом уже сам медиаматериал. Почему мы сначала выбираем платформу (сайт, соцсети, СМИ и т.д.) и только потом пишем контент, а не наоборот?

Выбор платформы — это стратегический шаг, определяющий эффективность ваших коммуникаций. Разрабатывать контент без понимания, где и как он будет размещен, — все равно что строить дом без фундамента. Каждая площадка имеет свою аудиторию, формат контента и алгоритмы, и именно понимание этих особенностей позволяет создавать максимально эффективные материалы.

Вы наконец выпустили свой контент, и вот он, еще один ключевой момент — активное взаимодействие с вашей аудиторией: отвечайте на комментарии и вопросы, участвуйте в обсуждениях. Все это показывает, что вы цените ваших потребителей и заинтересованы в их мнении, а это, соответственно, повышает вовлеченность и делает аудиторию более лояльной. Если же вы просто публикуете контент и исчезаете, аудитория не будет чувствовать связь с вашим брендом.

Финальным шагом является мониторинг. Регулярно отслеживайте эффективность своих действий и вносите необходимые корректировки.

Наши кейсы с личным брендом

Создание и продвижение собственного бренда — это, безусловно, многогранная задача, требующая терпеливого подхода. Наша компания имеет многолетний опыт в помощи специалистам и предприятиям в формировании эффективного брендинга. Мы поможем выявить ваши уникальные преимущества, разработать эффективную стратегию и создать запоминающийся и успешный личный бренд!

Поделиться:

Читать далее

/articles/my-pobediteli-pentawards-shanghai-2010/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-o-kobrendinge-na-dne-brendinga/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-o-zhenshhinah-kak-o-glavnyh-pokupatelyah/
/articles/dizajn-upakovki-kto-nash-pokupatel-chast-1/
/articles/nashe-vystuplenie-na-expopriority-2011/
/articles/s-novym-godom/
/articles/my-na-konferenczii-prodekspo-2012/
/articles/my-na-konferenczii-marketing-one/
/articles/strategiya-brenda-chast-2/
/articles/kobrending-ili-kogda-dva-luchshe-chem-odi/
/articles/s-novym-2013-godom/
/articles/razrabotannyj-nami-brend-selo-zelenoe-voshel-v-rejting-rossijskih-brendov-2012-provodimyj-forbes/
/articles/andrej-gornov-vystupil-na-konferenczii-rynok-syrov-v-rossii-i-v-mire/
/articles/dizajn-upakovki-chast-3-instrumenty-so/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-ob-innovacziyah-na-xxi-mezhdunarodnom-sammite-torgovlya-v-rossii/
/articles/intervyu-andreya-gornova-otraslevomu-resursu-rynok-detskih-tovarov/
/articles/c-novym-mmxiv-godom/
/articles/territorialnyj-brending-otkrytaya-lekcziya-v-vysshej-shkole-brendinga/
/articles/den-brendinga-ekspoczentr-2014/
/articles/getbrand-mir-detstva/
/articles/forbes-again/
/articles/6-trends-italupak/
/articles/den-brendinga/
/articles/100-frankov/
/articles/open-day-at-high-school-branding/
/articles/don-bidon-top-50/
/articles/andrey-gornov-ikra-2015/
/articles/american-design/
/articles/andrey-gornov-getbrand-rosupack-2015/
/articles/pentawards-2015/
/articles/top-marketing-2015/
/articles/alyona-pankratova-v-zhyuri/
/articles/ny2016/
/articles/ital-upack-2016/
/articles/trendy-na-kotoryh-zarabatyvayut-prodekspo-2016/
/articles/16-forum-trademarketing/
/articles/thedieline-awards-2016/
/articles/idea-2016/
/articles/s-novym-2017-godom/
/articles/discussion-comunication/
/articles/den-brendinga-2017/
/articles/vystuplenie-andreya-gornova-na-konferencii-brandbusiness/
/articles/andrey-gonov_conference_habarovsk/
/articles/andrej-gornov-i-valeriya-pshenisnova-ob-uspexe-epica-na-marketing-1/
/articles/forum-upakovka-2018/
/articles/kak-sdelat-uspeshnyj-molochnyj-brend/
/articles/sovmestnoe-vystuplenie-andreya-gornova-i-antona-romanova-volga-ice-na-prodekspo-2018/
/articles/novye-instrumenty-razrabotki-brenda-ot-andreya-gornova/
/articles/kak-dobitsya-maksimalnoj-effektivnosti-v-kommercheskix-prostranstvax-siyum-2018/
/articles/postroenie-loyalnosti-k-brendu-andrej-gornov-na-marketing-point/
/articles/tata-krylova-wordshop/
/articles/lavka-lado-pentawards/
/articles/kak-redizajn-brenda-sonya-rose-uvelichil-prodazhi-kukol-v-neskolko-raz/
/articles/kak-sdelat-effektivnyj-dizajn-upakovki/
/articles/kak-postroit-uspeshnyj-brend-opyt-getbrand-nielsen-ehrmann-mistral/
/articles/kriterii-uspeshnogo-brenda/
/articles/getbrand-poluchili-2-premii-wina-festival/
/articles/prodauchaya-upakovka/
/articles/gornov-sostav-interview/
/articles/prognoz-prodazh/
/articles/kak-perezapustit-sovetskij-brend/
/articles/kak-sozdat-effektivnyj-brend-v-kategorii-detskix-tovarov/
/articles/ocifrovannyj-brending-kak-rasschitat-effektivnost-upakovki/
/articles/dizajn-upakovki-klyuchevye-parametry/
/articles/trendy-v-dizajne-na-2020-god/
/articles/kak-propitat-duxom-brenda-vsex-sotrudnikov/
/articles/innovacionnyj-podxod-vs-tradicionnyj-kakoj-podxod-effektivnee/
/articles/a-nuzhen-li-brend-na-liczenzionnom-rynke/
/articles/kak-uvelichit-prodazhi-pri-pomoshhi-brendinga-household-expo-2021/
/articles/vpechatlit-ili-prodat-nuzhna-li-vashemu-produktu-kreativnaya-upakovka/
/articles/prodekspo-2021/
/articles/prezentatsiya-knigi-metod-getbrand/
/articles/statya-5-strategiy-sozdaniya-stm-ipls-2021/
/articles/kak-uvelichit-chastotnost-pokupki-blagodarya-dizaynu-shkola-marketologa/
/articles/kak-sozdat-brend-na-rynke-badov-bad-expo-2021/
/articles/8-pravil-bezuprechnoy-reputatsii-brenda-prodekspo-2022/
/articles/chto-v-dizayne-upakovki-vliyaet-na-prodazhi-household-expo-2022/
/articles/kak-brendam-zarabotat-na-produktakh-s-ispolzovaniem-polimernoy-upakovki-rosupack-2022/
/articles/bystro-i-bez-perfektsionizma-kak-zapustit-novyy-brend-v-krizis/
/articles/kak-otlichit-torgovuyu-marku-ot-brenda/
/articles/andrey-gornov-effektivnyy-dizayn-rozhdaetsya-na-styke-kreativa-i-kategoriynosti/
/articles/territoriya-pozitsionirovaniya-kak-ee-opredelit-i-zarabatyvat-bolshe/
/articles/packaging-design-awards/
/articles/trendy-khlebnoy-upakovki-v-2023-godu/
/articles/ambassadory-v-mire-brendov/
/articles/mudbordy-v-dizayne/
/articles/chto-takoye-brendbuk-i-zachem-on-nuzhen/
/articles/aydentika-i-vizualizatsiya-brenda/
/articles/maskot-kak-sposob-kommunikatsii-s-pokupatelem/
/articles/chto-takoe-riteyl/
/articles/rebrending-eto-ne-prosto-tak/
/articles/merch-v-sovremennom-marketinge/
/articles/article-product-utp/
/articles/article-brand-definition/
/articles/kak-otlichit-torgovuyu-marku-ot-brenda_xwuh/
/articles/chto-takoe-brending/
/articles/kak-sdelat-upakovku/
/articles/strategiya-brenda/
/articles/kak-upakovka-vliyaet-na-prodazhi/
/articles/pochemu-brend-eto-ne-tolko-logotip/
/articles/brendbuk-vs-logobuk-chto-eto-i-v-chem-raznitsa/
/articles/pyat-glavnykh-oshibok-pri-razrabotke-brenda/
/articles/pozitsionirovanie-v-brendinge/
/articles/metody-marketingovykh-issledovaniy-v-brendinge/
/articles/chto-takoye-kommunikatsionnaya-strategiya/
/articles/chto-takoye-logotip-zachem-on-nuzhen-i-kak-ego-pravilno-sozdat/
/articles/kak-pridumat-nazvanie-brenda/
Если вы хотите постоянно быть в курсе всех новых трендов и получать от нас полезный контент — подпишитесь на нашу рассылку.
Подписаться на рассылку