Iberica

О проекте

Iberica, бренд, принадлежащий компании Olive Line International, – это путешествие в самое сердце Испании, воплощенное во вкусе. Под этим именем выпускается широкий ассортимент продуктов: от классического оливкового масла Extra Virgin до маслин, оливок, овощной консервации и изысканных морских деликатесов. Своим названием бренд обязан историческому названию Испании, "Iberica", что подчеркивает его аутентичность и связь с богатым культурным наследием этой страны. За годы своего существования, бренд зарекомендовал себя как надежный поставщик качественных продуктов средиземноморской кухни, особенно, когда речь идет о маслинах, ставших неотъемлемым атрибутом праздничного стола в российских семьях.

Задача

В начале своего пути "Iberica" была одной из первых, кто представил качественные маслины на российском рынке. Однако, со временем, компания столкнулась с серьезными вызовами. Во-первых, усилилась конкуренция со стороны СТМ (собственных торговых марок) крупных ритейлеров, которые стремились доминировать на полках. Во-вторых, "Iberica" не имела достаточной рекламной поддержки, а существующий дизайн упаковки выглядел слишком "категорийным", то есть не выделялся среди множества других аналогичных продуктов. Требовался ребрендинг, который помог бы бренду вернуть лидерство, выделиться на полке и подчеркнуть свою уникальную идентичность.


 

Решение

Основная задача ребрендинга заключалась в том, чтобы создать визуальный образ, который передавал бы атмосферу солнечной Испании, её культуру и традиции. В дизайне мы стремились перенести потребителя на уютную испанскую виллу, где время течет медленно, а воздух наполнен ароматами оливок и моря – та самая «испанская сиеста», когда можно расслабиться и насладиться моментом.

Яркие и теплые цвета, характерные для испанской культуры, стали основой цветовой палитры. Старый логотип был заменен на более крупный и контрастный, а округлые формы букв отсылают к "маслянистой" текстуре оливок и маслин, создавая приятные тактильные ассоциации.


Путешествие в Испанию в каждом продукте

Использование красной полосы в нижней части подчеркивает происхождение продукта – "Product of Spain".

Особое внимание было уделено фудзоне: мы решили отказаться от шаблонных решений и показать маслины и оливки в стиле "ресторанной подачи" – в ложечке, окруженные оливковым маслом, создавая по-настоящему аппетитный и изысканный образ. 

Также было важно сохранить преемственность для существующих потребителей, поэтому в новом дизайне масел и соусов прослеживаются знакомые элементы, но в более современной 

и привлекательной интерпретации.
Мы создали атмосфера уюта и аутентичности, напоминающая 

о гирляндах, украшающих испанские виллы. Ребрендинг "Iberica" позволил создать не просто новый дизайн упаковки, а целую историю, которая рассказывает о происхождении бренда, его ценностях и страсти к средиземноморской кухне. Новый дизайн вызывает желание попробовать продукт, и это пример того, как грамотный брендинг может вернуть лидерство на рынке и укрепить позиции бренда 

в сознании потребителей.