Глоток лета

О проекте

Предприниматель из Воронежа захотел вывести на федеральный рынок новый бренд кваса. Главная задумка состояла в том, чтобы квас ассоциировался именно со вкусом летнего прохладительного напитка и свободой солнечных дней, и даже в другие сезоны приносил освежение.


Задача

Нужно было создать бренд с нуля, разрабатывая его позиционирование, название и дизайн упаковки, которые передадут освежающий характер напитка, ассоциирующийся с летним настроением. При этом ориентируюсь еще и на городских жителей, которые хотят перенестись под лучи от суетливых, пасмурных забот. 





Решение

Сразу о нейминге — “Глоток Лета" — яркое, отражающее задумку продукта название, которое прямо говорит, что после освежающего "глотка" наступит то самое ощущение летнего сезона.

 Название также отличается от традиционных имен кваса, что делает бренд выделяющимся среди других.

Солнечный дизайн с контрастным логотипом, выделенным лучиком с названием. Использование ярких цветов и позитивной графики создает приятное впечатление, а также имеет индивидуальный дизайн под каждый сорт кваса - темный и светлый.

Придумывать название для напитков, и в нашем случае для кваса, – это как искать идеальный рецепт: нужно найти баланс между традицией и современностью, вкусом и ассоциациями. Слово "освежение" было отправной точкой, но мы хотели чего-то более яркого, более эмоционального, что бы передало не только вкус, но и чувства — так и появилось "Глоток лета"! Почему это идеальное название?

• Деталь в каждом слове: "Глоток" - это маленькая порция удовольствия, ассоциируется с прохладой и свежестью, а "лето" - это яркие цвета и отдых: эти образы идеально перекликаются по своим ощущениями.
• Эмоциональная связь: "Глоток лета" - это история, которая дает воспоминания о теплых летних днях, возвращая в солнечное время года.
• Уникальность: в названии нет прямого упоминания "кваса", но оно сразу дает понять, что это за напиток, и при этом заставляя потребителя хотеть узнать больше.
• Простота и запоминаемость: название краткое и яркое, и этого достаточно, чтобы бренд запомнился потребителю, и он снова выби рал именно его.