Цель исследования
Определить лидеров в своей категории по эффективности визуальных коммуникаций для покупателей.
В сегодняшнем обзоре принимают участие бренды, представленные в сети «Зеленый Перекресток»:
- Рублёвский
- Клинский
- Дымов
- Просто
- Вязанка
- Мясной дом Бородина
- Велком
- Папа может
- Ближние Горки
- Мясницкий ряд
- Царицино
- Маркет Перекрёсток
- Grand Master
- Останкино
Как мы оцениваем дизайн
Функция коммерческого дизайна упаковки — конвертация потенциального потребителя в покупку. В этом случае, основным параметром для оценки дизайна упаковки является его коммерческая эффективность.
Чтобы оцифровать данный параметр мы разработали собственную методологию. Она включает в себя разбор любого коммерческого дизайна упаковки по трем слоям:
визуальный
Что покупатель видит, понимает?
контекстный
Покупатель понимает состав
конверсионный
Покупатель понимает цель покупки
Дайджест эффективности №5
Колбаса и сосиски
Каждый из слоев включает в себя ряд параметров, которые привязаны к балловой системе. Баллы выставляют эксперты Getbrand.
Рейтинг эффективности визуальных коммуникаций в категории колбасных и сосисочных изделий. Ноябрь 2019
