КАТЕГОРИЯ «ЧАЙ»
Дайджест эффективности №6

15 января, 2020

Цель исследования

Определить лидеров в своей категории по эффективности визуальных коммуникаций, которая напрямую влияет на конверсию.

В сегодняшнем обзоре принимают участие следующие бренды чая:

  • Азерчай
  • Принцесса Нури
  • Маркет Перекресток
  • Tess
  • Lipton
  • Sir Thomas Lipton
  • BEKA
  • Curtis
  • Ahmad Tea
  • Greenfield
Данные образцы были представлены в сети «Перекрёсток».

Как мы оцениваем дизайн

Функция коммерческого дизайна упаковки — конвертация потенциального потребителя в покупку. В этом случае, основным параметром для оценки дизайна упаковки является его коммерческая эффективность.

Чтобы оцифровать данный параметр мы разработали собственную методологию. Она включает в себя разбор любого коммерческого дизайна упаковки по трем слоям:

ВИЗУАЛЬНЫЙ

Что покупатель видит, понимает?

КОНТЕКСТНЫЙ

Покупатель понимает состав

КОНВЕРСИОННЫЙ

Покупатель понимает цель покупки