Генеральный директор Getbrand
Что такое бренд?
Бренд - это ключевое понятие в современном маркетинге. Мы сталкиваемся с брендами каждый день, но что на самом деле означает это слово? В этой статье мы рассмотрим определение и значение бренда, а также роль, которую он играет в современном мире бизнеса. Разберемся, почему бренды столь важны для компаний и как они влияют на наше поведение как потребителей.
Определение бренда
Бренд можно определить как комплексное понятие состоящее из различных элементов - уникального нейминга, логотипа, маскота, дизайна , а главное позиционирования, атрибутов и остальных стратегических элементов. Все это во взаимосвязи помогает отличить товары или услуги одной компании от конкурентов. В понимании потребителя Бренд - это не только название или логотип, это комплексное понятие, которое включает в себя ценности, имидж, ассоциации и восприятие, связанные с продуктами или услугами компании и возникающие при упоминании о нем.
Если вы читаете эту статью, то очевидно, что значение бренда велико . Для компаний бренд является ценным активом, который может помочь выделиться на рынке, создать лояльность клиентов и увеличить прибыль. Ценный актив это не просто слова. В настоящее время бренд продается намного дороже чем заводы и фабрики. Сильный бренд помогает компании установить эмоциональную связь с потребителями, создать доверие и узнаваемость. И сам бренд становится ценнее чем продукт, это то, что позволяет производителю коммуницировать свои ценности и обещания потребителям.
Для потребителей бренд считывается как надежность, качество и определенный опыт. Бренды помогают потребителям принимать решения в условиях перенасыщенного рынка, где выбор товаров и услуг огромен. Потребители ищут знакомые бренды, которым они доверяют, и которые предлагают им нужный товар или услугу.
Виды брендов
Видов брендов можно выделить множество, причем классификация зависит от различных критериев: от типа объекта брендинга, по типу сотрудничества субъектов, по территориальному присутствию бренда на рынке, по месту занимаемому в портфеле-брендов компании, по направлению применения бренда. Каждый вид которых отличается по своим особенностям и задачам, мы расскажем про самые основные, выделенные на основе типа объекта, для которого создается бренд
1. Корпоративные бренды
Корпоративный бренд представляет компанию в целом и устанавливает ее позицию на рынке. Этот вид бренда используется для укрепления имиджа компании и создания единого стиля. Корпоративный бренд может включать в себя логотип, слоган, цветовую гамму, шрифты и другие элементы, которые отражают фирменный стиль компании. Это также носит значение комплексного бренда, связывающего компанию и все, что она делает и производит. Сильный корпоративный бренд будет автоматически переносить свою репутацию на все что производит компания.
Для примера давайте рассмотрим наш кейс в результате которого мы создали новое позиционирование и разработали новый фирменный стиль для Технического Центра Кунцево.
Клиент обратился к нам за решением большой стратегической задачи, которая была непосредственно связана с компанией , поэтому для задачи такого уровня лучшим решением стал наш Воркшоп «Высота» совместно с ключевыми сотрудниками компании. Так как именно корпоративные бренды намного эффективнее создаются внутри команды, когда ключевые сотрудники непосредственно участвуют в разработке корпоративного бренда и его составляющих, а не пытаются “сжиться” с тем, что подготовило для них креативное агентство. Таким образом Воркшоп помог компании оценить обстановку на рынке и подстроиться под текущие реалии, заметив новые тенденции.
2. Бренды товаров
В этом деле мы настоящие профи. И за свой 15-летний опыт работы мы можем похвастаться не одним примером успешных проектов.
Вероятно, самый нашумевший бренд - это Epica. Ее мы разработали “с нуля” начиная с нейминга, а затем распространили на множество линеек. Результат - ошеломляющий. А Nielsen отметил Epica как самый инновационный запуск в Европе.
3. Бренды услуг
Бренд услуги - это аналогичный инструмент, который помогает идентифицировать конкретную услугу на рынке. Он обычно включает в себя название продукта или услуги, логотип, упаковку, цветовую гамму и другие элементы, которые показывают уникальные особенности продукта или услуги.
4. Личные бренды
Личный бренд – это бренд, связанный с конкретным человеком, обычно известным в определенной области. Он может быть использован для продвижения компании, а также запуска продукта. а. Зачастую визуальное воплощение личного бренда строится на создании маскота - персонажа-двойника владельца личного бренда
5. Территориальный бренд
Бренд места (place branding) – это использование брендинга для продвижения определенной территории, например, города, региона, страны.
6. Событийный бренд
Использование брендинга для продвижения определенного социального проекта, например, программы по борьбе с наркоманией, проекта по охране окружающей среды и т.д.
Формирование бренда
Процесс, который требует внимания к каждой детали: важно определить ценности, миссию и цель компании, которые будут отражаться в бренде. Разработка логотипа, дизайна, цветовой схемы и слогана также являются важными аспектами формирования бренда. Компания должна создать сильный и консистентный имидж, который будет ассоциироваться с ее продуктами или услугами. Именно поэтому следует обращаться к профессиональному агентству за разработкой сильного бренда.
Стратегия брендинга
В этой статье нельзя не затронуть стратегию бренда, так как она лежит в фундаменте его развития и продвижения. Это так называемый план, который определяет, как компания будет развивать и продвигать свой бренд. Важно определить целевую аудиторию, исследовать конкурентов и определить уникальные преимущества своего бренда. Стратегия включает выбор подходящих каналов маркетинга и коммуникации, чтобы достичь целевой аудитории и создать желаемое восприятие бренда.
Эффективное управление
Одно дело создать бренд, совсем другое им управлять. Очевидно что этот процесс является непрерывным, который включает в себя поддержание и развитие брендовой стратегии, мониторинг реакции потребителей и анализ результатов. Компании должны следить за своим брендом и реагировать на изменения в рыночной среде или потребительских предпочтениях. Это может включать модификацию бренда, чтобы оставаться актуальным и соответствовать требованиям рынка. В этом компаниям помогает бренд-бук, который становится эталоном бренда, на который следует ориентироваться с целью сохранения как визуального воплощения, так и стратегического позиционирования бренда.
Участие бренда в потребительском поведении
Бренды играют важную роль в потребительском поведении: они влияют на выбор и предпочтения покупателей и лояльность к компаниям. Потребители стремятся искать продукты и услуги от известных и надежных брендов. Бренды создают узнаваемость и доверие, что позволяет сократить время и усилия, затрачиваемые потребителями на принятие решений. Бренды также могут быть связаны с эмоциональными аспектами, и потребители могут выбирать бренды, чтобы выразить свою личность или принадлежность к определенной группе. Без бренда - ваш продукт не полюбят, ваш продукт не будут просить захватить по дороге домой и при виде вашего продукта не будут радоваться дети.
Заключение
Бренд - это нечто большее, чем просто имя или логотип компании. Формируется сложная система, определяющая бренд - целостный образ, впечатление, ожидания, ассоциации, эмоциональный отклик, связанные с названием или логотипом компании, продуктом или услугой. Только создав целостную, сильную и узнаваемую систему, можно выстроить успешную стратегию развития бренда. Бренд позволяет компании занять устойчивую позицию на рынке, укрепить доверие аудитории и обеспечить лояльность клиентов.
Мы за свою практику создали не один бренд, поэтому с радостью создадим его и Вам! Обращайтесь к нашей команде.