Брендинговое агентство «Getbrand» — это творческая команда профессионалов по созданию логотипа с учётом всех факторов, способствующих выражению индивидуальности бренда и эффективному позиционированию на рынке. Будучи одним из топовых агентств, занимающихся услугой разработки логотипов для крупных компаний российского и зарубежного рынка, мы понимаем, что наш подход должен быть основан не только на креативности, но и учитывать все нюансы, способные влиять на восприятие конечного результата целевой аудиторией.

Дизайн логотипа разрабатывается для повышения индивидуализации и узнаваемости бренда и являет собой визуальный образ, способный повысить результативность таких параметров, как:

  • Запоминаемость. Персонажи, простые геометрические фигуры и символы, использованные в вашем логотипе, будут повышать запоминаемость и, соответственно, узнаваемость логотипа – всё для того, чтобы легко и без усилий занять свое место в голове вашего потребителя;
  • Уникальность. В мире всего семь нот, но очень много разных мелодий. Рассказывайте в логотипе суть вашего бизнеса и тогда это будет ваша уникальная история;
  • повышение лояльности к бренду со стороны целевой аудитории;
  • релевантность по отношению к основной стратегии бренда.

Данные факторы влияют не только на идентификацию компании и узнаваемость, но и выполняют функцию позиционирования бренда, повышая его конкурентную силу в выбранной нише.

Разработанный логотип должен выражать стратегию компании на рынке. Он должен обращаться на доступном языке графических и колористических решений к целевой группе, создавая механизм соответствий между ожиданиями рынка и тем, как представлен бренд.

Целостная система графических элементов фирменного стиля должна иметь базу в виде изображения, представляющего краткое и точное выражение целей бренда. Узнаваемый среди других конкурентов, присутствующий на всей фирменной продукции, фирменный логотип является точкой первого контакта с аудиторией. Именно поэтому наша студия сосредоточена на аналитическом подходе к конечному результату.

Создание логотипа, процесс

Для этого мы используем инструменты – их всего четыре: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. И в этой статье мы хотели бы поделиться с вами секретами, как работает каждый из этих инструментов, как каждый инструмент за что отвечает, и как с помощью них вы могли бы создать свой собственный уникальный логотип, чтобы он действительно передавал суть вашего бизнеса и однозначно бы считывался вашей целевой аудиторией.

ШРИФТ ЛОГОТИПА

Шрифт — это один из мощных инструментов дизайна для бизнеса. Шрифт вам необходим для создания неповторимых и уникальных образов, ясных и доверительных вербальных отношений с вашей целевой аудиторией, что бы люди смогли понять суть вашего бизнеса. Шрифтами не надо «играться». Их просто нужно правильно применять понимая, когда и какой использовать. Итак, как же правильно использовать различные начертания, чтобы с помощью их создать правильный образ.

Например, у вас крупная компания, построенная на вертикальной иерархии, а у вас серьезные амбиции. Или вы хотите подчеркнуть ваш статус, основательность и стабильность, размах своего бизнеса, придать своему бренду больше значимости — используйте только заглавные буквы.

Это хороший выбор для крупного бизнеса, госкомпаний, а также брендов из сегмента «люкс».

Если ваша компания основана на горизонтальной иерархии, и вы бы хотели это продемонстрировать. Или вы хотели бы подчеркнуть доступность товаров или услуг, лёгкого входа, дружелюбия и демократичности — используйте только строчные буквы.

Если вы делаете, что-то руками или в вашем бизнесе большая часть – это творчество, то, что делает ваш продукт или услугу авторскими, а вы бы хотели оставить доступность и дружелюбие в коммуникациях – используйте шрифты с рукописными начертаниями.

Рукописные буквы придадут вашему образу рукотворности, самовыражения и лёгкости.

Если вы предоставляете услуги или продаёте товары премиум-класса, но помимо статуса хотели бы сделать акцент на традиции, на которые вы опираетесь, то вам поможет использование каллиграфических начертаний.

Каллиграфические шрифты подчеркнут ваш статус и подчеркнут ваш традиционный подход.

Если ваша суть – это скорость, быстрота, динамика. Вы предлагаете услуги, связанные с «быстрыми» бизнес-процессами, товары для спорта – используйте наклонные начертания.

Такое шрифтовые решения добавят динамики в ваш образ, чтобы каждый смог считать смысл уже при контакте с логотипом.

СИМВОЛ ЛОГОТИПА

Символ – это древнейший инструмент для заключения смысла или построения образа для дальнейшей коммуникации с целевой группой.

Логотипы, имеющие в своей архитектуре какие-либо символы, на порядок заметнее и более запоминающиеся, чем просто логотипы, имеющие только шрифтовое написание.

Символами пользовались религии для создания символов веры, первые империи для создания своих символов власти, знатные фамилии для создания собственной геральдики.

С 19 века символы прочно закрепились в коммерческом дизайне на потребительском рынке. Символы используются вместе со шрифтовыми начертаниями как комбинированные товарные знаки и логотипы.

Очень часто символами становятся образы людей. Зачастую это основатели компаний или вымышленные традиционные образы, наделенные определенным характером, ценностями и поведением. Через эти характеристики и происходит коммуникация между брендом и целевой аудиторией. Благодаря символу бренд раскрывается целевой аудитории словно наделяя бренд своими качествами.

Символы, использующие образы животных, не менее популярны, чем символы людей. Через образы животных можно наделить ваш бренд определенным характером.

ФОРМА ЛОГОТИПА

Форма – мощный инструмент для построения логотипов обладающим сильным визуальным эффектом. И этот инструмент используется двумя способами: 1. логотип, встроенный в форму (закрытый логотип), 2. логотип, использующий форму.

Простые геометрические формы такие, как круг, квадрат, треугольник, акцентируют внимание и стимулируют запоминаемость намного выше, чем сложные абстрактные формы. Это правило работает вне зависимости какой способ вы выберете. Простое можно легко описать или представить. Поэтому если хотите, чтобы ваш логотип был заметным и запоминаемым – используйте простые геометрические формы.

В корпоративном брендинге широко используются абстрактные графические символы. Благодаря им можно создавать технологические, экологические и другие образы.

Формы букв и орфографических знаков работают также эффективно, как геометрические формы.

ЦВЕТ ЛОГОТИПА

Про цвет и цветовые соотношения можно говорить бесконечно. Есть теория как некоторые цвета влияют на психику человека. Но в нашей работе интересно, как цвета могут создавать настроение, формировать образы и как эффективно пользоваться этим инструментом, когда вы разрабатываете дизайн своего логотипа.

Чёрный

Если у вас продукт премиум-качества, или вы развиваете ваш бизнес в сегменте Luxе, то ваш логотип должен быть дорогим и строгим — вам подойдет чёрный цвет. Это цвет роскоши, шика, строгости и власти. Используя в написании только заглавные буквы, вы достигнете своей цели.

Красный

Если вы хотите выделиться, добавить больше страсти и эмоций в ваш логотип — используйте красный. Этот цвет просто создан для этого.

Жёлтый

Этот цвет, как никакой другой, подходит для передачи радости, теплоты, оптимизма, позитива, а также для передачи энергии в вашем логотипе. Его любят использовать творческие люди, креативные агентства для своей корпоративной идентификации. Также он подходит для продуктов, обладающих энергией и мощью.

Оранжевый

Оранжевый дополняет жёлтый по настроению. Если вы хотите донести открытость и дружелюбность — этот цвет будет отличным решением. В нём очень много тепла и позитива. Для этого используйте строчные буквы.

Зелёный

Рост, жизнь и гармония прочно ассоциируются с зелёным цветом. Кроме того, если вы хотите передать натуральность, свежесть и экологичность— зелёный это то, что надо!

Синий

Хотите передать спокойствие и безмятежность? Построить доверие и передать надежность? А может, вы технологичная компания? Синий – ваш цвет!

Фиолетовый

Подчеркнуть собственную индивидуальность и передать изысканностьдобавить таинственности и магии вам поможет фиолетовый цвет в логотипе.

Надеемся, что правильное использование этих инструментов поможет вам создать законченный образ вашего логотипа. Благодаря им ваш логотип станет эмоциональней и выразительней, а ваши действия будут более осознанными.

С помощью этих четырех инструментов вы сможете передать идеи позиционирования и заложить эффективный визуальный контакт с вашим покупателем, создав свой уникальный логотип.

Создание логотипа, процесс

Анализ ситуации

Погружение в ваш бизнес, в вашу нишу, тщательный анализ конкурентной среды и формирование чётких целей создания нового логотипа или рестайлинга — это только начальный этап формирования общего вектора работы.

Определение направления развития логотипа в дизайне

Работа над основной концепцией, формирование целей и задач. Определение точек контакта логотипа с потребителями, направления развития будущего дизайна логотипа на уровне графических примеров, moodboards и референсов. От этого этапа зависит успех всей последующей работы, поэтому мы проводим много аналитической, стратегической и творческой работы, а также встречи и обсуждения предложенный направлений. На встрече мы обсуждаем будущие направления развития логотипа в дизайне. А также предоставляем наше видение и логику проекта, т.е. какие инструменты проектирования выбрать и каким образом их применить для получения наилучшего результата с учетом вашего бизнеса и конкурентного окружения.

Дизайн концепции логотипа

Разрабатываем несколько (обычно не менее трёх) концепций логотипа. Проводим поиск графических, стилевых, композиционных и цветовых решений в рамках утвержденной логики проекта, определяем общий дизайн концепции и принципы его развития. Все концепции будут продемонстрированы на деловой документации, на примерах важнейших точек контакта с покупателями вместе с текущими конкурентами.

На следующих этапах мы дорабатываем выбранный вами логотип до совершенства, а также готовим базовое руководство по его применению, где будут собраны рекомендации по использованию на основных носителях, его пропорциям и возможным цветовым решениям.

Эффективность логотипа

Логотип является эффективным инструментом для ведения вашего бизнеса. Представьте себе банк без логотипа. Вы бы доверили ему свои деньги? Логотип вызывает доверие ваших покупателей. Профессионально сделанный логотип с фирменным стилем будет вызывать у вашего покупателя ещё больше доверия. А если вы сможете сформулировать в короткой форме причину, по которой люди должны покупать именно у вас, то вы получите постоянный поток клиентов.

Как видите, логотип – это только часть комплекса по построению эффективных коммуникаций с вашими клиентами. Логотип является мощным элементом коммерческого дизайна. Поэтому его оценка в контексте «нравится/не нравится» непрофессиональна. Как же оценить логотип на эффективность?

У логотипа есть три ключевых параметра, по которым и стоит его оценивать.

Первый – логотип должен быть заметным, легко читаемым и привлекать внимание вашего покупателя. Посмотрите, где будет использоваться ваш логотип. Первое что вы должны увидеть – это логотип, будь то на полке супермаркета, если он используется в дизайне упаковке, или в городской среде, если это вывеска магазина или кафе.

Второй – логотип должен быть запоминаемым. Посмотрите на логотип, закройте глаза. Что можете вспомнить? Это хороший тест на запоминаемость. Если ваш логотип можно запомнить обычному человеку, значит у вас есть шанс повторной покупки или контакта. Значит вы «проникли в голову ваших покупателей».

Третий – логотип должен доносить одну ключевую идею вашего бизнеса, создавая уникальный образ, который вы будете транслировать покупателям и клиентам. Для этого вам помогут инструменты: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ.

Любой дизайн можно оцифровать, если четко понимать, на какие параметры он должен влиять. В Getbrand существует точная оценка эффективности дизайна по собственной методике © «ТРИ СЛОЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ».

Хотите узнать, как ваш дизайн влияет на ваши продажи?


ПРОЙДИТЕ АУДИТ

Цена логотипа

Обычно можно выделить две категории клиентов, которым необходима работа по разработке логотипа.

«ЗРЕЛЫЙ БИЗНЕС» – когда вы уже существуете как бизнес какое-то время, но стали чувствовать, что ваш текущий логотип уже не отвечает новым тенденциям, времени, вашим стандартам и вы это видите каждый год на санирующем тренде объема ваших продаж. Значит пришло время обновиться и впустить глоток свежего воздуха!

Для вас мы предложим классический процесс создания логотипа с брифингом, с базовыми исследованиями в вашей нише, определения конкурентов и разработкой несколько вариантов логотипа с демонстрацией их на основных точках контакта логотипа с вашим покупателями продукта или услуги.

Стоимость услуги от 350 000 руб. без учета НДС.

Срок выполнения от 15 рабочих дней.

 

«СТАРТАП» – когда вы запускаете новый бизнес и вам необходимо о нём заявить. Мы понимаем, что на данном этапе развития любой предприниматель ограничен в средствах и времени, но бизнес должен быть «упакован», чтобы начать зарабатывать.

Для вас мы предложим экспресс-дизайн логотипа с брифингом, разработкой одного варианта логотипа на основных точках контакта логотипа с вашим покупателями продукта или услуги, наиболее подходящего, по мнению наших экспертов, для вашей ниши. Этот метод поможет вам сэкономить вам средства для самого главного – запуска вашего бизнеса и при этом получить профессионально разработанный логотип.

Стоимость услуги от 100 000 руб. без учета НДС.

Срок выполнения от 5 рабочих дней.

Если вам необходима помощь в разработке логотипа для вашей компании, продукта или запуска нового бизнеса – наши эксперты готовы помочь.

ПРИМЕРЫ НАШИХ РАБОТ ПО РАЗРАБОТКЕ УПАКОВКИ

«Караваево» – мороженое с заботой и душой.

«Караваево» – мороженое с заботой и душой.


В результате бренд за счет эффективного позиционирования и четкой коммуникации завоевал большую долю регионального рынка

Эвисент – натуральный уход для кожи, волос и ногтей

Эвисент – натуральный уход для кожи, волос и ногтей


Проработав по нашей методике все «три слоя эффективности» мы получили заметный премиальный бренд, четко транслирующий все свои преимущества.

Grand Dessert – наслаждайся моментом!

Grand Dessert – наслаждайся моментом!


В результате редизайна нам удалось создать сильный бренд с высоким рыночным потенциалом и всеми шансами стать абсолютным лидером в сегменте молочных десертов.

«Мистраль» — фитнес-забота о вашей фигуре!

«Мистраль» — фитнес-забота о вашей фигуре!


В результате ассортимент бренда «Мистраль» пополнился линейкой утренних каш, ориентированных на приверженцев правильного питания. Таким образом, линейки завтраков «Мистраль» на сегодняшний день 100% удовлетворяют основные запросы всех ключевых потребностей аудитории.

Мираторг – приходит на домашнюю кухню

Мираторг – приходит на домашнюю кухню


В результате редизайна линейка полуфабрикатов обрела новые свойства. Продукт стал восприниматься вкуснее, по-домашнему, натуральнее, сделанным из понятных продуктов и качественнее, так как его происхождение описано подробным образом. Все это позволяет занять лидирующие позиции в категории готовых замороженных блюд.

Байкал – пей свою легенду!

Байкал – пей свою легенду!


Благодаря новому дизайну, знакомый многим с детства «Байкал» стал культовым лимонадом, которым хочется действительно гордиться уже новому поколению.