Шоки-Токи — собирай, удивляй, коллекционируй!

О проекте

«Конфитрейд» — российская торговая марка кондитерских изделий импульсного спроса. Основное направление — игрушки со сладостями. Ассортиментный портфель содержит продукцию под собственными и лицензионными торговыми марками.

Задача

У компании в портфеле была собственная торговая марка в категории шоколадные яйца — «Шоки Токи». Компании не удавалось построить лояльность к своей продукции, так как покупатели не выделяли ее на полке с конкурентами. Возникла потребность в сильном бренде с понятным позиционированием, выделяющим сильные стороны продукта.

В результате клиент смог завести продукцию в федеральные сети, и первые же продажи показали успешный рост. Бренд стал номером 2 на рынке шоколадных яиц.

Решение

Шоколадные яйца — уникальный продукт. Это не просто лакомство, это ещё игрушка -сюрприз: никогда не знаешь, что внутри. Предвкушение момента, когда тайна, какая же игрушка спрятана внутри, наконец откроется — это и отличает шоколадные яйца от обычных сладостей.

Это простой способ для родителя порадовать своего ребенка, возможность разделить с ним радость и почувствовать себя немножечко волшебником.

Инсайт: хочу, чтобы мой ребенок радовался, хочу дарить ему счастье, удивлять, купить что- то особенное и получать в ответ любовь и благодарность. Когда он счастлив — чувствую себя просто волшебницей! Это так приятно!

В основу позиционирования легла идея «удивлять приятно». Больше всего на свете каждая мама любит радовать и удивлять своего ребенка. Ей нравится быть для него волшебницей, создающей ощущение чуда и волшебства. В свою очередь для родителей такой подарок это возможность увидеть радость в глазах ребенка, понять, что он оценил заботу и внимание.

Волшебная палочка, вписанная в логотип, иллюстрирует идею волшебства. Яркий фиолетовый цвет выделяет бренд на полке. Оборотная сторона демонстрирует персонажей из коллекции.

«Шоки Токи» — необыкновенный подарок, от которого в восторге миллионы детей. Вы дарите не только нежнейший шоколад и популярную игрушку, вы дарите порцию любви, заботы и тепла вашему малышу.

Над проектом работали

Image Description

Андрей Горнов

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР


 
Image Description

Алена Филина

РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА


 
Image Description

Надежда Красильникова

РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА


 
Image Description

Марина Толмачева

КРЕАТИВНЫЙ ДИЗАЙНЕР


 
Image Description

Денис Макаров

СПЕЦИАЛИСТ ПО ВЕРСТКЕ
И ПРЕДПЕЧАТНОЙ ПОДГОТОВКЕ