РазДваАйс — в игру включайся!

После проведенного аудита категорий на воркшопе команде Volga Ice стало понятно, что в детской категории у них нет сильного бренда. В портфеле компании был бренд фруктового льда «Ледышкин». Однако и название, воспринимающееся мамами как неоднозначное и незаметность на полке делали этот бренд слабым и невыразительным.

Цитата потребителей звучала так: «Я хотел бы радовать и удивлять своего ребенка, быть для него настоящим волшебником, получая взамен искреннюю благодарность, но не всегда хватает времени и фантазии, чтобы придумать, как его порадовать». «Ледышкин» не вписывался в эту концепцию. Поэтому перед нами встала задача придумать новый бренд, который смог бы завладеть сердцами детей.

Собрав все идеи воедино мы создали бренд «РазДваАйс», название которого напоминает считалочку, дает четкую связь с мороженым и моментально вовлекает в игру.

Дизайн продолжает концепцию названия бренда. Наша целевая аудитория — дети от 3 до 10 лет.

Это тот возраст, когда важен эмоциональный контакт: яркость, удивление, подключение фантазии, элементы игры. Детям нравятся яркие персонажи, и мы решили сыграть на этой идее, превратив упаковку мороженого в веселого монстрика. В зависимости от вкуса он демонстрирует различные эмоции.

Однако одной яркой упаковки еще недостаточно для того, чтобы завладеть сердцем ребенка. Нужен был дополнительный WOW-эффект. Им стал «интерактивный» вкус. «РазДваАйс» не просто скучное обычное мороженое, это взрыв вкуса. Это тот сюрприз и маленькое чудо, которого ждет каждый ребенок. В детской линейке всего 2 вкуса: «бабл-гам«с взрывной карамелью и «арбуз» плюс взрывная карамель. Мы решили не расширять линейку, придерживаясь мнения, что детям не нужен большой ассортимент. Они достаточно консервативны и выбирают любимый вкус.