fbpx

Особая коллекция — особое удовольствие!

О проекте

Чернышихинский мясокомбинат — единственный в Нижегородской области мясоперерабатывающий завод, построенный в экологически чистом районе, вдали от городской суеты, среди лугов и перелесков!

Все этапы производства — собственная бойня, подготовка сырья и специй, производство продукции, упаковка продукции, доставка в магазины и продажа подвергаются строгой многоступенчатой проверке.

дизайн упаковки Особая коллекция агентство Getbrand

Задача

Производитель решил расширить ассортимент и создать линейку готовых блюд из мяса. 

Поскольку ранее мы уже успешно сотрудничали с Чернышихинским мясокомбинатом, то задачу по разработке дизайна упаковки поручили нашему агентству.

Решение

Бренд «Чернышихинское мясо» воспринимается потребителем как натуральный, вкусный, свежий, свой и родной.

Целевая аудитория нового бренда — гедонисты и гурманы, искушённые в своих гастрономических пристрастиях, любят пробовать новинки и следят за современными трендами. Сегодня большой тренд на натуральные фермерские продукты, но одного этого мало, чтобы привлечь нужную аудиторию.

дизайн упаковки Особая коллекция агентство Getbrand
дизайн упаковки Особая коллекция агентство Getbrand
дизайн упаковки Особая коллекция агентство Getbrand
дизайн упаковки Особая коллекция агентство Getbrand

Инсайт покупателя: «Часто это слишком простая еда без изысков. Я привыкла к другому уровню, поэтому я бы с удовольствием приобретала фермерские продукты формата гурме — мясные деликатесы, соответствующие моему стилю и образу жизни. Они должны быть по-настоящему премиального уровня: изысканными и созданы людьми, знающими толк в приготовлении. Например, это могут быть авторские рецепты шефов.

Используя наш инструмент «Платформы роста» мы определили территорию позиционирования и выбрали главными территории индивидуальности и удовольствия.

Особая коллекция создана по рецептам известного нижегородского повара Игоря Артамонова, бренд-шефа сети ресторанов «Домашняя Италия». Мы пригласили его в Москву, чтобы сделать фотосессию для упаковки.

Поэтому на упаковке изображен не абстрактный персонаж, а реальный человек, которого все хорошо знают и доверяют ему. Что подогревает интерес аудитории к новому бренду и к знакомству с новинкой.

 

дизайн упаковки Особая коллекция агентство Getbrand
дизайн упаковки Особая коллекция агентство Getbrand
дизайн упаковки Особая коллекция агентство Getbrand

Дизайн был разработан по нашей авторской методике «3 слоя эффективности».

В визуальном слое мы сделали упор на фуд-зону и вкус, показали приготовленные блюда в окружении ароматных специй и соусов.

В контекстном четко указали категорию продукта, состав, «вкусное» описание блюда и всю остальную необходимую информацию.

В конверсионном слое вынесли на упаковку все преимущества и ценности бренда, рассказав о натуральности продукта и подкрепив копирайтинг фотографией шеф-повара с его личной подписью.

«Особая коллекция» — это коллекция готовых блюд из натурального мяса, обладающих безукоризненным, насыщенным, богатым вкусом.

Над проектом работали

Андрей Горнов

Генеральный директор

Алена Филина

Креативный директор

Юлия Чалей

Руководитель проекта

Илья Кириленко

Арт-директор

Марина Толмачева

Креативный дизайнер

Кристина Мажаренко

Креативный дизайнер

Анна Агапова

Стратег, копирайтер

Следите за нашими проектами:

Scroll Up