Дым ДымычЪ — традиции домашнего уюта

Компания «МАСТЕРСКАЯ ТЗ АО» решила провести масштабный ребрендинг одной из своих торговых марок — «Дым Дымычъ» и перевести ее в средний ценовой сегмент, уйдя от имиджа марки с постоянным акционным товаром.

Бренд не доносил до аудитории преимуществ продукта и своей ценности. Оптимизация ассортиментного портфеля и новое позиционирование вызвали необходимость пересмотреть и сам фирменный стиль бренда на соответствие его потребностям аудитории и категории в целом.

Колбасы перестали быть только атрибутом праздников и знаменательных событий и давно вошли в повседневный рацион каждой семьи. Для среднеценового сегмента особенно важно подчеркнуть не просто качество продукта, подходящего для повседневного потребления, но мотивировать их разнообразить рацион, преодолев некоторую инертность потребления только привычных или «любимых» колбас.

Инсайт: «Мне важно благополучие моей семьи — здоровье, успешность, развитие. Я понимаю, что не все может сразу получаться, и каждый член моей семьи сталкивается со сложностями и проблемами, не всегда все получается сразу так, как хотелось бы».

Ответ бренда: «Для того, чтобы у них это получалось я прикладываю максимум того, что могу дать со своей стороны — создаю тепло и атмосферу в доме, чтобы каждый приходя домой, получал поддержку и мог набраться сил для следующего дня. И у меня есть свои секреты для создания атмосферы небольшого праздника».

Слоган «секреты вкуса в качестве» раскрывает суть бренда, подчеркивая качество продукта и уникальную технологию производства. Логотип и символ бренда, несущий архаичный характер, не находивший отклика у аудитории, был полностью переработан. Мы отказались от непонятного персонажа и «старорусского» написания. Нас просили сохранить преемственность и мы добились ее за счет формы и цвета.