Название с лёгкой ироничной интонацией — на стыке локального звучания и славянского корня, понятного на уровне бытовой лексики. Поэтому в основе логотипа — строгая геральдическая форма с классическим центральным элементом в виде герба, выполненным в стилистике гравюры. Шрифт выбран с опорой на европейскую пивную классику — с засечками, слегка декоративный, но при этом легко читаемый. Цветовая палитра — насыщенный зелёный и бронзово-золотой, соответствуют канонам «лицензионного» чешского пива. Это помогает упаковке легко считываться как «импортной» и премиальной — даже без подсказок.